Timberland
VF Corporation · Vereinigte Staaten
Timberland ist eine amerikanische Schuh- und Bekleidungsmarke, die vor allem für ihren wasserdichten gelben Boot bekannt ist, der 1973 eingeführt wurde. Die von der Familie Swartz in Neuengland gegründete Marke gehört seit 2011 zu VF Corporation und ist neben The North Face und Vans eine der drei Kernmarken des Konzerns.
| Gegründet | 1973 (Lancierung des gelben Boots); Wurzeln in der Abington Shoe Company der 1950er-Jahre |
|---|---|
| Gründer | Nathan Swartz |
| Eigentümer | VF Corporation (seit 2011) |
| Hauptsitz | Stratham, New Hampshire, Vereinigte Staaten |
| Signaturprodukt | Gelber wasserdichter 6-Inch-Boot |
| Website | timberland.com |
Was ist Timberland?
Timberland ist eine schuhgetriebene Lifestyle- und Outdoor-Marke mit Hauptsitz in Stratham, New Hampshire. Das Unternehmen tritt heute als eine globale Marke mit drei Kategorien auf: Work, Life und Outdoor. Sein bekanntestes Produkt, der gelbe Nubuk-Boot, hat den Weg von Baustellen und Wanderwegen in Hip-Hop, Streetwear und Luxuskollaborationen gefunden.
Geschichte
Die Wurzeln des Unternehmens liegen bei Nathan Swartz, einem Schuhmacher, der in den 1950er-Jahren die Abington Shoe Company in Boston übernahm und die Produktion später nach New Hampshire verlegte. 1973 brachte das Unternehmen den Original Timberland 8-Inch-Boot auf den Markt, drei Jahre später folgte eine 6-Inch-Version, die zur Ikone der Marke wurde. 1978 nahm das Unternehmen den Namen Timberland an und ging 1987 an die Börse, wobei die Familie Swartz noch jahrzehntelang an der Spitze blieb.
2011 vereinbarte VF Corporation die Übernahme von Timberland für rund 2 Milliarden US-Dollar und ergänzte damit ein Portfolio, zu dem auch The North Face und Vans gehören.
Produkte und Positionierung
Timberland ist im Premiumsegment für Freizeit- und Outdoor-Schuhe positioniert. Das Angebot umfasst:
- Klassische Boots, Bootsschuhe und Freizeitschuhe
- Wanderschuhe und Outdoor-Bekleidung
- Sicherheits- und Arbeitsschuhe von Timberland PRO
- Bekleidung und Accessoires für Herren, Damen und Kinder
Die Marke hat mit Partnern wie Supreme, Off-White und Louis Vuitton Sondereditionen ihrer Boots entwickelt.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Timberland verkauft über Schuhhändler, Warenhäuser und Outdoor-Fachhändler sowie über eigene Stores und E-Commerce. Wikipedia weist für 2023 einen Umsatz von 1,78 Milliarden US-Dollar aus. Im vierten Quartal des VF-Geschäftsjahres 2026 stieg der Umsatz von Timberland um 8 Prozent.
Nachhaltigkeit
Timberland verknüpft seine Identität seit Langem mit Umwelt- und Gemeinschaftsengagement, darunter ein Freiwilligenprogramm für Mitarbeitende seit 1992 und Baumpflanzprojekte. 2022 führte die Marke ein Rücknahmeprogramm und den Timberloop Trekker ein, einen Boot, der für das Recycling zerlegt werden kann.
Warum Timberland relevant ist
Timberland zeigt, wie ein einzelnes Produkt eine Marke ein halbes Jahrhundert lang durch die Märkte für Arbeitskleidung, Outdoor und Mode tragen kann. Die Marke verdeutlicht zudem, wie traditionsreiche Schuhmarken kreislauffähiges Design und Kollaborationen nutzen, um relevant zu bleiben.
Häufige Fragen
Wem gehört Timberland?
Timberland gehört seit 2011 zu VF Corporation, die damals die Übernahme für rund 2 Milliarden US-Dollar vereinbarte. VF besitzt auch The North Face und Vans.
Wann hat Timberland den gelben Boot lanciert?
Das Unternehmen führte den wasserdichten Original Timberland 8-Inch-Boot 1973 ein. Drei Jahre später folgte eine 6-Inch-Version, die zum bekanntesten Produkt der Marke wurde.