Napapijri
VF Corporation · Italien
Napapijri ist eine Marke für Oberbekleidung und Freizeitmode, die 1987 von Giuliana Rosset in Aosta, Italien, gegründet wurde. Sie gehört seit 2004 dem amerikanischen Konzern VF Corporation und wird von dessen europäischem Standort in Stabio, Schweiz, aus geführt. Am bekanntesten ist die Marke für ihren Anorak Skidoo.
| Gegründet | 1987, Aosta, Italien |
|---|---|
| Gründerin | Giuliana Rosset |
| Eigentümer | VF Corporation (seit 2004) |
| Hauptsitz | Stabio, Schweiz |
| Global President | Valentina Visconti Prasca (ernannt 2025) |
| Website | napapijri.com |
Was ist Napapijri?
Napapijri ist eine europäische Marke für Oberbekleidung und Lifestyle mit Wurzeln in den italienischen Alpen. Sie stellt Jacken, Bekleidung, Schuhe, Accessoires und Reisetaschen her und ist an ihrem Logo mit der norwegischen Flagge erkennbar. Die Marke gehört zu VF Corporation, dem Konzern mit Sitz in Denver, zu dessen Portfolio auch The North Face, Vans und Timberland gehören.
Geschichte
Napapijri wurde 1987 in Aosta von der Unternehmerin Giuliana Rosset gegründet. Den Anfang machte die Bering Bag, eine Reisetasche aus gewachstem Canvas, bevor die Marke 1990 mit dem Skidoo, einem leichten, regendichten Anorak, in die Oberbekleidung einstieg. Der erste Store eröffnete 1997 in Chamonix. VF Corporation übernahm die Marke 2004, und 2006 folgte ein erster US-Store in SoHo, New York.
Im Juni 2025 ernannte VF Valentina Visconti Prasca, zuvor bei Yoox, zur Global President von Napapijri als Nachfolgerin von Silvia Onofri, die als CEO zu Miu Miu wechselte.
Produkte und Positionierung
Napapijri ist im Premiumsegment der outdoorinspirierten Freizeitbekleidung angesiedelt. Das Sortiment umfasst:
- Den Anorak Skidoo und weitere Oberbekleidung
- Fleece, Sweatshirts und Strickwaren
- Schuhe und Accessoires
- Taschen und Gepäck
Geschäftsmodell und Vertrieb
Die Marke konzentriert sich auf Europa, den Nahen Osten und Afrika. Sie verkauft über Sport- und Modehändler, eigene Stores und E-Commerce. Innerhalb von VF wird sie vom europäischen Hub des Konzerns in Stabio im Kanton Tessin aus geführt. Laut Modaes ist der Führungswechsel 2025 Teil der breiteren Transformation von VF unter CEO Bracken Darrell, zu der auch Kostensenkungen und der Verkauf von Supreme gehörten.
Warum Napapijri relevant ist
Napapijri zeigt, wie ein alpines Nischenlabel innerhalb eines globalen Konzerns zu einer grossen europäischen Oberbekleidungsmarke werden kann. Die nächste Phase ist eng mit der Restrukturierung von VF verknüpft, was die Marke zu einem nützlichen Fall dafür macht, wie Portfolioeigentümer kleinere Marken neben ihren grössten Namen führen.
Häufige Fragen
Wem gehört Napapijri?
Napapijri gehört VF Corporation, dem amerikanischen Konzern, dem auch The North Face, Vans und Timberland gehören. VF übernahm die Marke 2004.
Woher stammt Napapijri?
Napapijri ist eine italienische Marke, die 1987 in Aosta gegründet wurde. Heute wird sie vom europäischen Standort von VF in Stabio, Schweiz, aus geführt.