Fred Perry
Hit Union · Vereinigtes Königreich
Fred Perry ist eine britische Marke für Sport- und Freizeitbekleidung, die 1952 in London vom gleichnamigen Tennischampion lanciert wurde. Seit 1995 gehört sie dem japanischen Unternehmen Hit Union. Geprägt wird die Marke von ihrem Lorbeerkranz-Logo und ihrem Tennishemd aus Piqué, das von Generationen britischer Subkulturen übernommen wurde.
| Gegründet | 1952, London |
|---|---|
| Gründer | Fred Perry |
| Eigentümer | Hit Union (seit 1995) |
| Logo | Lorbeerkranz |
| Signaturprodukt | Das Fred Perry Shirt |
| Website | fredperry.com |
Was ist Fred Perry?
Fred Perry ist eine britische Bekleidungsmarke mit Wurzeln im Tennis und in der Jugendkultur. Ihre Website bezeichnet sie als „Original since 1952“ und nennt das Fred Perry Shirt, die Tennis Bomber Jacket, die Track Jacket, die Barrel Bag und den Tennis Shoe als die Stücke, die ihre DNA ausmachen. Das Lorbeerkranz-Logo, angelehnt an das ursprüngliche Symbol von Wimbledon, ist auf der linken Brust der Kleidungsstücke aufgestickt.
Geschichte
Die Marke wurde von Fred Perry geschaffen, einem dreifachen Wimbledon-Sieger. Laut Wikipedia trat der österreichische Fussballer Tibby Wegner Ende der 1940er-Jahre mit einem am Handgelenk getragenen Schweissschutz an Perry heran; Perry entwickelte daraus ein Schweissband, und Wegner schlug anschliessend ein Sporthemd vor. Das weisse Hemd aus Baumwollpiqué mit Knopfleiste wurde 1952 in Wimbledon lanciert.
Zunächst führte die Familie Perry das Geschäft, geleitet von seinem Sohn David. 1995 wurde es vom japanischen Unternehmen Hit Union gekauft, wobei die Familie weiterhin eng mit der Marke zusammenarbeitet.
Produkte und Positionierung
Fred Perry ist als Premium-Freizeitmarke für Herren und Damen positioniert. Das Sortiment umfasst:
- Piqué-Hemden, darunter Versionen mit Doppelstreifen
- Trainingsjacken, Strickwaren und Oberbekleidung
- Tennisschuhe und weitere Schuhe
- Taschen wie die Barrel Bag
Nach eigenen Angaben wurde die Kleidung der Marke von „generations of British subcultures“ übernommen, und sie betreibt eine eigene Plattform namens Subculture mit Artikeln, Playlists und Live-Inhalten.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Fred Perry verkauft über eigene Stores, darunter ein Flagship-Store in Soho, London, über seine E-Commerce-Sites und international über Modehändler. Das Treueprogramm bietet Mitgliedern kostenlosen Standardversand.
Warum Fred Perry relevant ist
Kaum eine Modemarke ist so eng mit Musik und Jugendkultur verbunden wie Fred Perry. Die lange Eigentümerschaft durch ein japanisches Unternehmen in Verbindung mit einer ausgeprägt britischen Identität macht die Marke zu einem nützlichen Fall dafür, wie eine Traditionsmarke grenzüberschreitend geführt werden kann und dabei ihre kulturelle Glaubwürdigkeit behält.
Häufige Fragen
Wem gehört Fred Perry?
Fred Perry gehört seit 1995 dem japanischen Unternehmen Hit Union. Die Familie Perry führte die Marke vor dem Verkauf und arbeitete danach weiterhin eng mit ihr zusammen.
Ist Fred Perry eine britische Marke?
Ja. Die Marke wurde 1952 in London vom britischen Tennischampion Fred Perry gegründet, und ihre Identität bleibt trotz japanischer Eigentümerschaft ausgeprägt britisch.