Lacoste
Maus Frères · Frankreich
Lacoste ist eine französische Premium-Sportswear-Marke, die 1933 vom Tennischampion René Lacoste und André Gillier gegründet wurde und für ihr Krokodil-Logo und das Poloshirt berühmt ist. Seit 2012 vollständig im Besitz der Schweizer Familiengruppe Maus Frères, wird sie wieder von Thierry Guibert geführt, der im Oktober 2026 nach dem Abgang von Éric Vallat als CEO zurückkehrte.
| Gründung | 1933 |
|---|---|
| Gründer | René Lacoste und André Gillier |
| Eigentümer | Maus Frères (seit 2012) |
| CEO | Thierry Guibert (erneut seit Oktober 2026) |
| Hauptsitz | Paris, Frankreich |
| Umsatz | Rund 2,9 Mrd. Euro (2024) |
| Website | lacoste.com |
Was ist Lacoste?
Lacoste ist eine Mode- und Sportswear-Marke mit Sitz in Paris, bekannt für das Krokodil-Logo und das Piqué-Poloshirt. Sie verkauft weltweit Bekleidung, Schuhe, Lederwaren und Accessoires und ist die grösste Marke von Maus Frères, der Schweizer Familiengruppe, der auch Gant und Aigle gehören.
Geschichte
Der Tennisspieler René Lacoste, genannt das Krokodil, gründete das Unternehmen 1933 mit dem Strickwarenhersteller André Gillier. Nach Angaben der Marke war ihr Polo von 1933 das erste Sportbekleidungsstück mit sichtbarem Logo. In den Vereinigten Staaten wurde sie lange über die Lizenzpartnerschaft Izod Lacoste verkauft, die 1993 endete.
Maus Frères übernahm im November 2012 die vollständige Kontrolle über Lacoste und bewertete das Unternehmen dabei mit rund 1 Mrd. Euro. Unter CEO Thierry Guibert, der die Marke ab 2015 führte, richtete Lacoste den Vertrieb auf eigenen Retail aus. Im Juni 2025 gab das Unternehmen Éric Vallat, den ehemaligen CEO von Rémy Cointreau, als CEO ab 1. September 2025 bekannt, während Guibert weiterhin Maus Frères führte. Im Oktober 2026 bestätigte Lacoste, dass Vallat das Unternehmen verlassen habe und Guibert, weiterhin CEO von Maus Frères, die Führung der Marke wieder übernehme; ein Grund wurde nicht genannt.
Produkte und Positionierung
Lacoste ist im Premiumsegment angesiedelt und verbindet Sportswear und Tennistradition mit Modekollektionen. Die Marke sponsert Athleten wie Novak Djokovic und hat mit Marken wie Supreme kollaboriert. Düfte sind an Interparfums lizenziert, Brillen an Marchon sowie Uhren und Schmuck an Movado, während Schuhe über ein Joint Venture mit der Pentland Group geführt werden.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Lacoste meldete für 2024 einen Umsatz von rund 2,9 Mrd. Euro und rund 1100 Standorte. Unter Guibert verlagerten sich rund 70 Prozent des Umsatzes auf eigene Stores und 30 Prozent auf Wholesale, eine Umkehr des früheren Verhältnisses.
- Eigene Stores: Boutiquen und Konzessionen weltweit
- Wholesale: Warenhäuser wie Saks Fifth Avenue, Nordstrom und John Lewis
- E-Commerce: lacoste.com, 2007 in den USA lanciert
- Lizenzen: Düfte, Brillen, Uhren und Kindermode
Warum es relevant ist
Lacoste ist eine der ältesten logobasierten Sportswear-Marken und ein führendes Beispiel dafür, wie eine europäische Gruppe in Familienbesitz ein globales Premiumlabel aufbaut. Die Verlagerung von Wholesale zu direktem Retail wird oft als Modell für Marken genannt, die mehr Kontrolle über Preise und Kundendaten anstreben.
Häufige Fragen
Wem gehört Lacoste?
Lacoste gehört Maus Frères, einer Schweizer Gruppe in Familienbesitz, die 2012 die vollständige Kontrolle übernahm. Derselben Gruppe gehören die Modemarken Gant und Aigle.
Wer ist CEO von Lacoste?
Thierry Guibert ist seit Oktober 2026 wieder CEO von Lacoste. Er führte die Marke ab 2015, übergab im September 2025 an Éric Vallat und übernahm die Funktion nach Vallats Abgang wieder; zudem ist er CEO der Eigentümerin Maus Frères.