Lacoste
Maus Frères · France
Lacoste est une marque française de sportswear premium fondée en 1933 par le champion de tennis René Lacoste et André Gillier, célèbre pour son logo crocodile et son polo. Détenue en totalité par le groupe familial suisse Maus Frères depuis 2012, elle est de nouveau dirigée par Thierry Guibert, revenu au poste de directeur général en octobre 2026 après le départ d'Éric Vallat.
| Fondation | 1933 |
|---|---|
| Fondateurs | René Lacoste et André Gillier |
| Propriétaire | Maus Frères (depuis 2012) |
| Directeur général | Thierry Guibert (de nouveau depuis octobre 2026) |
| Siège | Paris, France |
| Chiffre d'affaires | Environ 2,9 milliards d'euros (2024) |
| Site web | lacoste.com |
Qu'est-ce que Lacoste ?
Lacoste est une marque de mode et de sportswear basée à Paris, connue pour son logo crocodile et son polo en piqué. Elle vend des vêtements, des chaussures, de la maroquinerie et des accessoires dans le monde entier, et c'est la plus grande marque de Maus Frères, le groupe familial suisse qui possède également Gant et Aigle.
Historique
Le joueur de tennis René Lacoste, surnommé le Crocodile, fonde l'entreprise en 1933 avec le fabricant de maille André Gillier. La marque affirme que son polo de 1933 a été le premier vêtement de sport à arborer un logo visible. Aux États-Unis, elle a longtemps été vendue dans le cadre du partenariat de licence Izod Lacoste, qui a pris fin en 1993.
Maus Frères prend le contrôle total de Lacoste en novembre 2012, sur la base d'une valorisation d'environ 1 milliard d'euros. Sous la direction de Thierry Guibert, directeur général à partir de 2015, Lacoste réorganise sa distribution au profit du retail en propre. En juin 2025, l'entreprise annonce la nomination d'Éric Vallat, ancien directeur général de Rémy Cointreau, au poste de directeur général à compter du 1er septembre 2025, Guibert continuant de diriger Maus Frères. En octobre 2026, Lacoste confirme le départ de Vallat et la reprise de la direction de la marque par Guibert, toujours directeur général de Maus Frères ; aucune raison n'est donnée.
Produits et positionnement
Lacoste se situe sur le segment premium et associe héritage sportif et tennistique et collections mode. Elle sponsorise des athlètes comme Novak Djokovic et a collaboré avec des marques comme Supreme. Les parfums sont sous licence Interparfums, les lunettes sous licence Marchon et les montres et bijoux sous licence Movado, tandis que la chaussure est gérée via une coentreprise avec Pentland Group.
Modèle économique et distribution
Lacoste a publié un chiffre d'affaires d'environ 2,9 milliards d'euros et compte quelque 1 100 points de vente en 2024. Sous Guibert, environ 70 % des ventes ont basculé vers les boutiques en propre de la marque et 30 % vers le wholesale, inversant l'équilibre antérieur.
- Boutiques en propre : boutiques et concessions dans le monde entier
- Wholesale : grands magasins comme Saks Fifth Avenue, Nordstrom et John Lewis
- E-commerce : lacoste.com, lancé aux États-Unis en 2007
- Licences : parfums, lunettes, montres et mode enfant
Pourquoi c'est important
Lacoste est l'une des plus anciennes marques de sportswear fondées sur un logo et un exemple de premier plan de groupe européen familial ayant bâti une marque premium mondiale. Son passage du wholesale au retail direct est souvent cité comme un modèle pour les marques qui cherchent à mieux maîtriser leurs prix et leurs données clients.
Questions fréquentes
À qui appartient Lacoste ?
Lacoste appartient à Maus Frères, un groupe familial suisse qui en a pris le contrôle total en 2012. Ce même groupe possède les marques de mode Gant et Aigle.
Qui est le directeur général de Lacoste ?
Thierry Guibert est de nouveau directeur général de Lacoste depuis octobre 2026. Il a dirigé la marque à partir de 2015, a passé le relais à Éric Vallat en septembre 2025 et a repris ses fonctions après le départ de ce dernier ; il est également directeur général de l'actionnaire, Maus Frères.