Gant
Maus Frères · Suède
Gant est une marque premium de casualwear aux racines américaines, fondée à New Haven, dans le Connecticut, et lancée en 1949, dont le siège est aujourd'hui à Stockholm. Détenue par le groupe familial suisse Maus Frères depuis 2008, elle est connue pour ses chemises à col boutonné et son style preppy de la côte Est, et elle est vendue sur environ 70 marchés.
| Fondation | 1949, New Haven |
|---|---|
| Fondateur | Bernard Gantmacher |
| Propriétaire | Maus Frères (depuis 2008) |
| Siège | Stockholm, Suède |
| Marchés | Environ 70 |
| Segment | Casualwear premium |
| Site web | gant.com |
Qu'est-ce que Gant ?
Gant se présente comme une marque de sportswear américain depuis 1949. C'est une marque lifestyle premium connue pour ses chemises, polos, pulls et maillots de rugby au look preppy de l'Ivy League ; elle est aujourd'hui pilotée depuis Stockholm au sein du groupe suisse Maus Frères, qui possède également Lacoste et Aigle.
Historique
Bernard Gantmacher cofonde une entreprise de chemises à New York après la Première Guerre mondiale et la transfère à New Haven, dans le Connecticut, en 1927. La marque Gant est lancée en avril 1949. L'entreprise se fait connaître par les chemises vendues aux étudiants de Yale, avec des détails comme le bouton au dos du col, la boucle de suspension et le pli creux. Une ligne sportswear suit en 1971 et la ligne Rugger en 1974.
Après la cession de l'entreprise par la famille Gantmacher en 1968, la marque passe entre les mains de plusieurs propriétaires américains. Au début des années 1980, le suédois Pyramid Sportswear obtient les droits de la marque hors des États-Unis, avant de racheter l'activité mondiale en 1999. Gant entre à la Bourse de Stockholm en 2006 et est rachetée par Maus Frères en mars 2008, puis retirée de la cote.
Produits et positionnement
Gant vend des vêtements pour homme, femme et enfant, notamment chemises, polos, maillots rugger épais, maille, manteaux, tailleur et denim, ainsi que des sacs et des accessoires. Elle a également sorti une collection avec l'université Yale, clin d'œil à ses racines de New Haven.
Modèle économique et distribution
La marque est vendue sur environ 70 marchés par l'intermédiaire de plus de 4 000 détaillants, en associant wholesale, boutiques en propre et e-commerce.
- Boutiques en propre : boutiques monomarques dans le monde entier ; la plus ancienne encore en activité a ouvert à Amsterdam en 1995
- Wholesale : grands magasins et détaillants multimarques
- E-commerce : gant.com
Pourquoi c'est important
Gant est un exemple notable de marque patrimoniale américaine dont la relance et la croissance internationale ont été pilotées depuis l'Europe. Au sein de Maus Frères, elle montre comment un groupe familial non coté gère un portefeuille de marques premium aux racines nationales distinctes.
Questions fréquentes
Gant est-elle une marque suédoise ou américaine ?
Gant a été fondée aux États-Unis, la marque ayant été lancée à New Haven, dans le Connecticut, en 1949. Depuis les années 1980, elle est développée par des propriétaires suédois et son siège se trouve aujourd'hui à Stockholm.
À qui appartient Gant ?
Gant appartient au groupe familial suisse Maus Frères depuis mars 2008. Le groupe possède également Lacoste et Aigle.