Gant
Maus Frères · Svezia
Gant è un marchio di abbigliamento casual premium con radici americane, fondato a New Haven, nel Connecticut, e lanciato nel 1949, oggi con sede a Stoccolma. Di proprietà del gruppo familiare svizzero Maus Frères dal 2008, è noto per le camicie button-down e lo stile preppy della East Coast ed è venduto in circa 70 mercati.
| Fondazione | 1949, New Haven |
|---|---|
| Fondatore | Bernard Gantmacher |
| Proprietario | Maus Frères (dal 2008) |
| Sede | Stoccolma, Svezia |
| Mercati | Circa 70 |
| Segmento | Abbigliamento casual premium |
| Sito web | gant.com |
Che cos'è Gant?
Gant si definisce sportswear americano dal 1949. È un marchio lifestyle premium noto per camicie, polo, maglieria e maglie da rugby dal look preppy e Ivy League, e oggi è gestito da Stoccolma all'interno del gruppo svizzero Maus Frères, che possiede anche Lacoste e Aigle.
Storia
Bernard Gantmacher fonda insieme ad altri un'attività di camicie a New York dopo la Prima guerra mondiale e nel 1927 la trasferisce a New Haven, nel Connecticut. Il marchio Gant viene lanciato nell'aprile 1949. L'azienda diventa nota per le camicie vendute agli studenti di Yale, con dettagli come il bottone posteriore sul colletto, il passante sul retro e la piega centrale. Nel 1971 segue una linea sportswear e nel 1974 la linea Rugger.
Dopo la vendita dell'attività da parte della famiglia Gantmacher nel 1968, il marchio passa attraverso diversi proprietari statunitensi. All'inizio degli anni Ottanta la svedese Pyramid Sportswear ottiene i diritti sul marchio al di fuori degli Stati Uniti e nel 1999 acquista l'attività globale. Gant si quota a Stoccolma nel 2006 e nel marzo 2008 viene acquisita da Maus Frères, dopodiché esce dal listino.
Prodotti e posizionamento
Gant vende abbigliamento uomo, donna e bambino, tra cui camicie, polo, pesanti maglie rugger, maglieria, capispalla, sartoria e denim, oltre a borse e accessori. Ha inoltre lanciato una collezione con la Yale University, un omaggio alle sue radici di New Haven.
Modello di business e distribuzione
Il marchio è venduto in circa 70 mercati attraverso oltre 4.000 retailer, combinando il wholesale con negozi propri ed e-commerce.
- Negozi propri: negozi monomarca in tutto il mondo; il più antico ancora in attività ha aperto ad Amsterdam nel 1995
- Wholesale: department store e retailer multimarca
- E-commerce: gant.com
Perché è rilevante
Gant è un esempio significativo di marchio americano storico il cui rilancio e la cui crescita internazionale sono stati guidati dall'Europa. In quanto parte di Maus Frères, mostra come un gruppo familiare a capitale privato gestisca un portafoglio di marchi premium con radici nazionali diverse.
Domande frequenti
Gant è un marchio svedese o americano?
Gant è nato negli Stati Uniti, con il marchio lanciato a New Haven, nel Connecticut, nel 1949. Dagli anni Ottanta è stato sviluppato da proprietari svedesi e oggi ha sede a Stoccolma.
Chi è il proprietario di Gant?
Gant appartiene dal marzo 2008 al gruppo svizzero a controllo familiare Maus Frères. Il gruppo possiede anche Lacoste e Aigle.