Lacoste
Maus Frères · Francia
Lacoste è un marchio francese di abbigliamento sportivo premium fondato nel 1933 dal campione di tennis René Lacoste e da André Gillier, celebre per il logo con il coccodrillo e la polo. Interamente di proprietà del gruppo familiare svizzero Maus Frères dal 2012, è di nuovo guidato da Thierry Guibert, tornato amministratore delegato nell'ottobre 2026 dopo l'uscita di Éric Vallat.
| Fondazione | 1933 |
|---|---|
| Fondatori | René Lacoste e André Gillier |
| Proprietario | Maus Frères (dal 2012) |
| CEO | Thierry Guibert (di nuovo da ottobre 2026) |
| Sede | Parigi, Francia |
| Fatturato | Circa 2,9 miliardi di euro (2024) |
| Sito web | lacoste.com |
Che cos'è Lacoste?
Lacoste è un marchio di moda e abbigliamento sportivo con sede a Parigi, noto per il logo con il coccodrillo e la polo in piqué. Vende abbigliamento, calzature, pelletteria e accessori in tutto il mondo ed è il marchio più grande di Maus Frères, il gruppo familiare svizzero che possiede anche Gant e Aigle.
Storia
Il tennista René Lacoste, soprannominato il Coccodrillo, fonda l'azienda nel 1933 con il produttore di maglieria André Gillier. Il marchio sostiene che la sua polo del 1933 sia stato il primo capo sportivo a riportare un logo visibile. Negli Stati Uniti è stato a lungo venduto tramite la partnership di licenza Izod Lacoste, terminata nel 1993.
Maus Frères acquisisce il pieno controllo di Lacoste nel novembre 2012, valutandola circa 1 miliardo di euro. Sotto l'amministratore delegato Thierry Guibert, alla guida del marchio dal 2015, Lacoste riorganizza la distribuzione a favore del retail diretto. Nel giugno 2025 l'azienda annuncia Éric Vallat, ex amministratore delegato di Rémy Cointreau, come CEO dal 1° settembre 2025, mentre Guibert continua a guidare Maus Frères. Nell'ottobre 2026 Lacoste ha confermato l'uscita di Vallat e il ritorno di Guibert, tuttora amministratore delegato di Maus Frères, alla guida del marchio; non sono state fornite motivazioni.
Prodotti e posizionamento
Lacoste si colloca nel segmento premium, unendo l'heritage sportivo e tennistico a collezioni di moda. Sponsorizza atleti come Novak Djokovic e ha collaborato con marchi tra cui Supreme. I profumi sono in licenza a Interparfums, gli occhiali a Marchon e orologi e gioielli a Movado, mentre le calzature sono gestite tramite una joint venture con Pentland Group.
Modello di business e distribuzione
Nel 2024 Lacoste ha riportato un fatturato di circa 2,9 miliardi di euro e circa 1.100 punti vendita. Sotto Guibert, circa il 70 per cento delle vendite si è spostato verso i negozi propri del marchio e il 30 per cento verso il wholesale, invertendo l'equilibrio precedente.
- Negozi propri: boutique e concessioni in tutto il mondo
- Wholesale: department store come Saks Fifth Avenue, Nordstrom e John Lewis
- E-commerce: lacoste.com, lanciato negli Stati Uniti nel 2007
- Licenze: profumi, occhiali, orologi e abbigliamento bambino
Perché è rilevante
Lacoste è uno dei più antichi marchi di abbigliamento sportivo costruiti attorno a un logo e un esempio di riferimento di gruppo europeo a conduzione familiare che sviluppa un marchio premium globale. Il passaggio dal wholesale al retail diretto viene spesso citato come modello per i marchi che cercano un maggiore controllo su prezzi e dati dei clienti.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Lacoste?
Lacoste appartiene a Maus Frères, gruppo svizzero a controllo familiare che ne ha assunto il pieno controllo nel 2012. Lo stesso gruppo possiede i marchi di moda Gant e Aigle.
Chi è il CEO di Lacoste?
Thierry Guibert è di nuovo amministratore delegato di Lacoste da ottobre 2026. Ha guidato il marchio dal 2015, ha passato il testimone a Éric Vallat nel settembre 2025 e ha ripreso il ruolo dopo l'uscita di Vallat; è anche amministratore delegato della proprietaria, Maus Frères.