Fred Perry
Hit Union · Regno Unito
Fred Perry è un marchio britannico di sportswear e abbigliamento casual lanciato a Londra nel 1952 dall'omonimo campione di tennis. È di proprietà della società giapponese Hit Union dal 1995. Il marchio è definito dal logo con la corona d'alloro e dalla polo da tennis in piqué, adottata da generazioni di sottoculture britanniche.
| Fondazione | 1952, Londra |
|---|---|
| Fondatore | Fred Perry |
| Proprietà | Hit Union (dal 1995) |
| Logo | Corona d'alloro |
| Prodotto simbolo | La Fred Perry Shirt |
| Sito web | fredperry.com |
Che cos'è Fred Perry?
Fred Perry è un marchio britannico di abbigliamento radicato nel tennis e nella cultura giovanile. Il suo sito web lo descrive come "Original since 1952" e indica la Fred Perry Shirt, la Tennis Bomber Jacket, la Track Jacket, la Barrel Bag e la Tennis Shoe come i pezzi che ne compongono il DNA. Il logo con la corona d'alloro, ispirato al simbolo originale di Wimbledon, è ricamato sul lato sinistro del petto dei capi.
Storia
Il marchio è stato creato da Fred Perry, tre volte campione di Wimbledon. Secondo Wikipedia, alla fine degli anni Quaranta il calciatore austriaco Tibby Wegner propose a Perry un dispositivo antisudore da polso; Perry lo trasformò in un polsino e Wegner suggerì poi una maglia sportiva. La polo bianca in piqué di cotone con abbottonatura è stata lanciata a Wimbledon nel 1952.
Inizialmente l'attività fu gestita dalla famiglia Perry, guidata dal figlio David. Nel 1995 è stata acquistata dalla società giapponese Hit Union, mentre la famiglia ha continuato a collaborare strettamente con il marchio.
Prodotti e posizionamento
Fred Perry è posizionato come marchio premium di abbigliamento casual per uomo e donna. La sua gamma comprende:
- Polo in piqué, comprese le versioni con doppio bordino a contrasto
- Giacche da tuta, maglieria e capispalla
- Scarpe da tennis e altre calzature
- Borse come la Barrel Bag
Il marchio afferma che i suoi capi sono stati adottati da "generazioni di sottoculture britanniche" e gestisce una piattaforma dedicata, Subculture, con articoli, playlist e contenuti live.
Modello di business e distribuzione
Fred Perry vende tramite negozi propri, tra cui un flagship a Soho, Londra, i propri siti di e-commerce e retailer di moda a livello internazionale. Il suo programma fedeltà offre ai membri la spedizione standard gratuita.
Perché è rilevante
Pochi marchi di moda sono legati alla musica e alla cultura giovanile quanto Fred Perry. La lunga proprietà di una società giapponese, unita a un'identità fortemente britannica, ne fa un caso utile per capire come un marchio storico possa essere gestito oltre i confini nazionali mantenendo la propria credibilità culturale.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Fred Perry?
Fred Perry è di proprietà della società giapponese Hit Union dal 1995. La famiglia Perry ha gestito il marchio prima della vendita e ha continuato a collaborare strettamente con esso in seguito.
Fred Perry è un marchio britannico?
Sì. Il marchio è stato fondato a Londra nel 1952 dal campione di tennis britannico Fred Perry e la sua identità resta fortemente britannica nonostante la proprietà giapponese.