Fred Perry
Hit Union · Royaume-Uni
Fred Perry est une marque britannique de vêtements de sport et casual lancée à Londres en 1952 par le champion de tennis du même nom. Elle appartient depuis 1995 à l'entreprise japonaise Hit Union. La marque se définit par son logo à la couronne de laurier et son polo de tennis en piqué, adopté par des générations de sous-cultures britanniques.
| Fondation | 1952, Londres |
|---|---|
| Fondateur | Fred Perry |
| Propriétaire | Hit Union (depuis 1995) |
| Logo | Couronne de laurier |
| Produit phare | Le Fred Perry Shirt |
| Site web | fredperry.com |
Qu'est-ce que Fred Perry ?
Fred Perry est une marque de vêtements britannique ancrée dans le tennis et la culture jeune. Son site la présente comme « Original since 1952 » et cite le Fred Perry Shirt, le Tennis Bomber Jacket, la Track Jacket, le Barrel Bag et la Tennis Shoe comme les pièces qui composent son ADN. Le logo à la couronne de laurier, inspiré du symbole d'origine de Wimbledon, est brodé sur le côté gauche de la poitrine de ses vêtements.
Histoire
La marque a été créée par Fred Perry, triple vainqueur de Wimbledon. Selon Wikipédia, le footballeur autrichien Tibby Wegner a approché Perry à la fin des années 1940 avec un dispositif anti-transpiration porté au poignet ; Perry l'a transformé en serre-poignet, et Wegner a ensuite suggéré un polo de sport. Le polo blanc en piqué de coton à patte boutonnée a été lancé à Wimbledon en 1952.
La famille Perry a d'abord dirigé l'entreprise, sous la conduite de son fils David. En 1995, elle a été rachetée par l'entreprise japonaise Hit Union, la famille continuant à travailler en étroite collaboration avec la marque.
Produits et positionnement
Fred Perry se positionne comme une marque de vêtements casual premium pour hommes et femmes. Sa gamme comprend :
- Des polos en piqué, dont des versions à double liseré
- Des vestes de survêtement, de la maille et des vêtements d'extérieur
- Des chaussures de tennis et d'autres chaussures
- Des sacs comme le Barrel Bag
La marque affirme que ses vêtements ont été adoptés par « generations of British subcultures » et anime une plateforme dédiée, Subculture, avec des articles, des playlists et des contenus en direct.
Modèle économique et distribution
Fred Perry vend dans ses propres magasins, dont un magasin phare à Soho, à Londres, sur ses sites de vente en ligne et par l'intermédiaire de détaillants de mode à l'international. Son programme de fidélité offre aux membres la livraison standard gratuite.
Pourquoi c'est important
Peu de marques de mode sont aussi étroitement liées à la musique et à la culture jeune que Fred Perry. Sa propriété japonaise de longue date, combinée à une identité fortement britannique, en fait un cas utile pour comprendre comment une marque patrimoniale peut être gérée au-delà des frontières tout en conservant sa crédibilité culturelle.
Questions fréquentes
À qui appartient Fred Perry ?
Fred Perry appartient depuis 1995 à l'entreprise japonaise Hit Union. La famille Perry dirigeait la marque avant la vente et a continué à travailler étroitement avec elle par la suite.
Fred Perry est-elle une marque britannique ?
Oui. La marque a été fondée à Londres en 1952 par le champion de tennis britannique Fred Perry, et son identité reste fortement britannique malgré sa propriété japonaise.