Kangol
Frasers Group · Royaume-Uni
Kangol est une marque britannique de couvre-chefs fondée par Jacques Spreiregen et établie sous le nom Kangol à Cleator, en Cumbria, en 1938. Propriété de Frasers Group depuis 2006, ses chapeaux sont fabriqués sous licence par le chapelier américain Bollman Hat Company. Les bérets et casquettes Kangol sont devenus des icônes du hip-hop des années 1980 et restent un incontournable du streetwear.
| Fondation | 1938, Cleator, Cumbria |
|---|---|
| Fondateur | Jacques Spreiregen |
| Propriétaire | Frasers Group (depuis 2006) |
| Licencié pour les chapeaux | Bollman Hat Company (depuis 2002) |
| Logo | Kangourou, adopté en 1983 |
| Site web | kangol.com |
Qu'est-ce que Kangol ?
Kangol est une marque de couvre-chefs surtout connue pour ses bérets, ses casquettes plates, ses bobs et son logo kangourou. Ses modèles, dont les casquettes 504 et 507 et les collections de matières Tropic et Bermuda, sont portés dans la mode, le sport et la musique, et le nom est également utilisé sur des vêtements.
Historique
Le fondateur Jacques Spreiregen, né à Varsovie, s'est lancé dans le commerce des couvre-chefs après la Première Guerre mondiale en important des bérets basques. En 1938, il a créé le nom Kangol et ouvert la première usine à Cleator, en Cumbria. L'entreprise a fourni des bérets à l'armée britannique pendant la Seconde Guerre mondiale et a équipé l'équipe britannique aux Jeux olympiques de 1948. Elle a lancé le Carricap en 1954, a obtenu en 1964 les droits de fabrication de couvre-chefs à l'effigie des Beatles et a adopté le logo kangourou en 1983, après que des clients américains eurent commencé à réclamer les « chapeaux kangourou ».
Produits et positionnement
Kangol occupe le milieu de gamme. Son rayonnement culturel dépasse largement sa taille, grâce à ses associations avec :
- Des artistes hip-hop des années 1980 comme LL Cool J, Run-DMC et The Notorious B.I.G.
- Le cinéma, notamment New Jack City (1991) et l'acteur Samuel L. Jackson
- Des liens plus anciens avec le golf, l'armée et l'association scoute
Modèle économique et distribution
Kangol fonctionne en grande partie par le biais de licences. Selon Wikipedia, Frasers Group (anciennement Sports Direct) possède la marque depuis 2006, date à laquelle il l'a rachetée au fonds de private equity August Equity Trust. Les droits mondiaux sur les chapeaux Kangol sont détenus par la Bollman Hat Company depuis 2002, et le site américain de la marque précise que les marques déposées sont utilisées sous licence. Les produits sont vendus en ligne et par l'intermédiaire de partenaires distributeurs.
Pourquoi c'est important
Kangol est un exemple type de marque patrimoniale restée pertinente grâce à la culture plutôt qu'à la publicité. Sa structure fondée sur les licences, dans laquelle la propriété de la marque et la fabrication des produits relèvent d'entreprises différentes, est également un modèle courant pour les noms historiques présents dans les portefeuilles des groupes de distribution.
Questions fréquentes
À qui appartient Kangol ?
Kangol appartient depuis 2006 à Frasers Group, anciennement Sports Direct. Ses chapeaux sont fabriqués et distribués sous licence par l'américain Bollman Hat Company, qui détient les droits mondiaux sur les couvre-chefs depuis 2002.
D'où vient Kangol ?
Kangol est une marque britannique. Le nom a été créé en 1938, lorsque le fondateur Jacques Spreiregen a ouvert la première usine à Cleator, en Cumbria, dans le nord-ouest de l'Angleterre.