Kangol
Frasers Group · Regno Unito
Kangol è un marchio britannico di cappelli fondato da Jacques Spreiregen e nato con il nome Kangol a Cleator, in Cumbria, nel 1938. Di proprietà di Frasers Group dal 2006, i suoi cappelli sono prodotti su licenza dal cappellificio americano Bollman Hat Company. I baschi e i berretti Kangol sono diventati icone dell'hip hop degli anni Ottanta e restano un classico dello streetwear.
| Fondazione | 1938, Cleator, Cumbria |
|---|---|
| Fondatore | Jacques Spreiregen |
| Proprietà | Frasers Group (dal 2006) |
| Licenziatario dei cappelli | Bollman Hat Company (dal 2002) |
| Logo | Canguro, adottato nel 1983 |
| Sito web | kangol.com |
Che cos'è Kangol?
Kangol è un marchio di cappelli noto soprattutto per baschi, coppole, cappelli bucket e per il logo con il canguro. I suoi modelli, tra cui i berretti 504 e 507 e le collezioni in tessuto Tropic e Bermuda, sono indossati nella moda, nello sport e nella musica e il nome è utilizzato anche per l'abbigliamento.
Storia
Il fondatore Jacques Spreiregen, nato a Varsavia, entrò nel settore dei cappelli dopo la Prima guerra mondiale come importatore di baschi dei Paesi Baschi. Nel 1938 creò il nome Kangol e aprì la prima fabbrica a Cleator, in Cumbria. L'azienda fornì baschi all'esercito britannico durante la Seconda guerra mondiale e vestì la squadra britannica ai Giochi Olimpici del 1948. Introdusse il Carricap nel 1954, ottenne nel 1964 i diritti per produrre cappelli a marchio Beatles e adottò il logo con il canguro nel 1983, dopo che i clienti americani avevano iniziato a chiedere i «cappelli del canguro».
Prodotti e posizionamento
Kangol occupa la fascia media del mercato. La sua portata culturale supera le sue dimensioni grazie ai legami con:
- Artisti hip hop degli anni Ottanta come LL Cool J, Run-DMC e The Notorious B.I.G.
- Il cinema, tra cui New Jack City (1991) e l'attore Samuel L. Jackson
- Legami precedenti con il golf, l'esercito e la Scout Association
Modello di business e distribuzione
Kangol opera in larga parte tramite licenze. Secondo Wikipedia, Frasers Group (in precedenza Sports Direct) possiede il marchio dal 2006, quando lo ha acquistato dal fondo di private equity August Equity Trust. I diritti globali sui cappelli Kangol sono detenuti dal 2002 dalla Bollman Hat Company e il sito statunitense del marchio indica che i marchi sono utilizzati su licenza. I prodotti sono venduti online e tramite partner retail.
Perché è rilevante
Kangol è un esempio da manuale di marchio storico mantenuto attuale grazie alla cultura più che alla pubblicità. La sua struttura basata sulle licenze, con proprietà del marchio e produzione affidate a società diverse, è anche un modello comune per i nomi storici nei portafogli dei gruppi retail.
Domande frequenti
Chi possiede Kangol?
Dal 2006 Kangol è di proprietà di Frasers Group, in precedenza Sports Direct. I suoi cappelli sono prodotti e distribuiti su licenza dall'americana Bollman Hat Company, che detiene i diritti globali sui cappelli dal 2002.
Di dove è Kangol?
Kangol è un marchio britannico. Il nome è stato creato nel 1938, quando il fondatore Jacques Spreiregen aprì la prima fabbrica a Cleator, in Cumbria, nel nord-ovest dell'Inghilterra.