Ben Sherman
Marquee Brands · Royaume-Uni
Ben Sherman est une marque britannique de vêtements pour hommes fondée à Brighton en 1963 par Arthur Benjamin Sugarman, qui exerçait sous le nom de Ben Sherman. Ses chemises à col boutonné sont devenues l'uniforme de la scène mod. Depuis 2015, la marque appartient à Marquee Brands, qui l'exploite par l'intermédiaire de partenaires licenciés.
| Fondation | 1963, Brighton |
|---|---|
| Fondateur | Arthur Benjamin Sugarman |
| Propriétaire | Marquee Brands (depuis 2015) |
| Propriétaire précédent | Oxford Industries (2004 à 2015) |
| Modèle | Licences |
| Site web | bensherman.com |
Qu'est-ce que Ben Sherman ?
Ben Sherman est une marque britannique de vêtements pour hommes surtout connue pour ses chemises à col boutonné et sa place dans la culture mod des années 1960. Elle fait aujourd'hui partie de Marquee Brands, un propriétaire de marques dont le portefeuille comprend également BCBG, Laura Ashley, Roberto Cavalli et Roots.
Histoire
L'entreprise a été fondée en 1963 à Brighton par Arthur Benjamin Sugarman, qui utilisait le nom de Ben Sherman et a installé une fabrique de chemises dans la ville. Ses chemises ont été adoptées par les mods dans les années 1960, puis de nouveau par les mouvements mod revival et rude boy de la fin des années 1970 et du début des années 1980.
Sugarman a vendu l'entreprise en 1975. Elle a ensuite connu des rachats par la direction soutenus par 3i en 1993 et en 2000, avant d'être rachetée en 2004 par Oxford Industries, basée à Atlanta, pour 80 millions de livres sterling. En 2015, Oxford a cédé Ben Sherman à Marquee Brands, alors contrôlée par Neuberger Berman, pour 41 millions de livres sterling, selon Wikipédia.
Produits et positionnement
Ben Sherman est un label de vêtements pour hommes de milieu de gamme. Sa gamme comprend :
- Des chemises, dont les modèles emblématiques à col boutonné
- De la maille et des pulls
- Des costumes et des vêtements d'extérieur
- Des chaussures et des accessoires
- Une collection de vêtements de golf, lancée en mars 2024
Modèle économique et distribution
Sous Marquee Brands, Ben Sherman suit un modèle de licences : le propriétaire de la marque gère la marque déposée et le marketing, tandis que des partenaires produisent et distribuent les produits sur différents marchés et dans différentes catégories. Selon Wikipédia, l'activité au Royaume-Uni a été concédée sous licence à The Baird Group. Les produits sont vendus par des détaillants, des grands magasins et en ligne.
Pourquoi c'est important
Ben Sherman montre comment une marque britannique issue d'une sous-culture peut survivre à plusieurs changements de propriétaire en adoptant une structure de licences peu capitalistique. Elle illustre aussi le rôle croissant des sociétés de gestion de marques, qui rachètent des noms patrimoniaux et les monétisent par l'intermédiaire de partenaires plutôt que de gérer elles-mêmes la création et la distribution.
Questions fréquentes
À qui appartient Ben Sherman ?
Ben Sherman appartient à Marquee Brands, qui l'a rachetée à Oxford Industries en 2015. Marquee exploite la marque par l'intermédiaire de partenaires licenciés.
D'où vient Ben Sherman ?
Ben Sherman est une marque britannique fondée à Brighton, en Angleterre, en 1963. Ses chemises sont devenues étroitement associées au mouvement mod.