Dockers

Dockers est une marque américaine de vêtements casual lancée par Levi Strauss & Co. en 1986 et surtout connue pour ses chinos kaki. En 2025, Levi Strauss & Co. a accepté de la céder à Authentic Brands Group, qui compte désormais Dockers dans son portefeuille de marques sous licence.

Qu'est-ce que Dockers ?

Dockers est une marque de vêtements casual centrée sur le pantalon chino kaki, complété par des chemises, des ceintures, des portefeuilles, des chaussures et d'autres vêtements. Créée au sein de Levi Strauss & Co., elle appartient désormais à Authentic Brands Group, le propriétaire de marques new-yorkais qui détient aussi Champion et d'autres labels de sportswear et de mode.

Histoire

Levi Strauss & Co. a lancé Dockers en 1986 et y a ajouté une ligne féminine en 1987. La marque a profité de la généralisation des « casual Fridays » dans les bureaux américains à la fin des années 1980 et dans les années 1990 et est apparue dans des séries télévisées de l'époque. Elle s'est mondialisée en 1992 et a été lancée en Europe en 1993, avant d'ajouter le denim et de s'étendre à d'autres pays. En 2009, l'entreprise a recentré la marque sur les pantalons kaki, et en 2010 la campagne « Wear the Pants » a été diffusée pendant le Super Bowl. En mai 2025, Levi Strauss & Co. a annoncé la vente de Dockers à Authentic Brands Group pour un montant pouvant atteindre 311 millions de dollars, dans le cadre de sa stratégie de concentration sur la marque Levi's.

Produits et positionnement

Dockers est une marque de milieu de gamme pour le smart casual. Son cœur d'offre reste le chino décliné en plusieurs coupes, complété par des chemises, des vêtements d'extérieur et des accessoires. La marque est étroitement associée à l'essor des codes vestimentaires business casual.

Modèle économique et distribution

Sous Levi Strauss & Co., Dockers était vendue principalement dans les grands magasins, par des partenaires wholesale et en ligne. Authentic Brands Group applique généralement un modèle peu capitalistique dans lequel des licenciés et des partenaires opérationnels assurent la conception, l'approvisionnement et la distribution, tandis que le propriétaire de la marque gère la propriété intellectuelle et le marketing.

Pourquoi c'est important

Dockers a contribué à définir la catégorie du kaki et du business casual. Sa vente reflète une tendance plus large, dans laquelle les groupes d'habillement cotés cèdent leurs marques secondaires à des plateformes de licences comme Authentic Brands Group.

Questions fréquentes

À qui appartient Dockers ?

Dockers appartient à Authentic Brands Group, qui la compte dans son portefeuille de marques. Levi Strauss & Co. a annoncé la vente en mai 2025 dans le cadre d'une transaction évaluée jusqu'à 311 millions de dollars.

Dockers fait-elle encore partie de Levi's ?

Non. Dockers a été créée par Levi Strauss & Co. en 1986, mais a été cédée à Authentic Brands Group à la suite d'un accord annoncé en 2025.

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