Alternative Apparel
Hanesbrands (acquired 2017, later status unverified) · États-Unis
Alternative Apparel est une marque américaine de vêtements décontractés fondée en 1995 par Greg Alterman, connue pour ses T-shirts doux et ses polaires. Hanesbrands a convenu de l'acquérir en 2017 dans le cadre d'une opération annoncée à 60 millions de dollars américains. Les changements d'actionnariat ultérieurs n'ont pas pu être vérifiés.
| Fondation | 1995 |
|---|---|
| Fondateur | Greg Alterman |
| Siège | Norcross, Géorgie, États-Unis (en 2017) |
| Acquéreur | Hanesbrands, 2017 |
| Segment | Denim et vêtements décontractés |
| Site web | alternativeapparel.com |
Qu'est-ce qu'Alternative Apparel ?
Alternative Apparel est une marque américaine de basiques et de vêtements décontractés. L'Atlanta Journal-Constitution a rapporté qu'elle avait été lancée en 1995 par Greg Alterman, qui a débuté en vendant des casquettes et des T-shirts depuis sa voiture. Elle conçoit ses propres T-shirts, polaires et autres hauts et bas.
Historique
L'entreprise est passée de ce petit début à une marque distribuée à l'échelle nationale. En octobre 2017, l'AJC a rapporté que Hanesbrands allait l'acquérir dans le cadre d'une opération évaluée à 60 millions de dollars américains. L'article indiquait que l'entreprise exploitait alors un centre de distribution de 130 000 pieds carrés à Norcross, en Géorgie, et que le directeur général Evan Toporek continuerait de diriger l'activité depuis ce site.
Produits et positionnement
Alternative se situe dans le milieu de gamme des basiques décontractés, avec un accent sur les tissus et les délavages doux. Parmi les lignes notables citées dans l'article :
- Burnout Tees : des T-shirts légers et doux
- Alternative Earth : une collection écoresponsable
- Polaires, hauts et bas dans une gamme de styles décontractés
Modèle économique et distribution
Alternative aurait vendu via la vente en gros, le commerce de détail, la vente en ligne et la vente directe au consommateur. Son site actuel, qui promeut aussi une marque distincte nommée tiger tiger destinée aux créatifs modernes, propose des rubriques femmes et hommes ainsi que des promotions saisonnières. Le nombre de magasins et le chiffre d'affaires ne sont pas indiqués dans les sources consultées.
Actionnariat
L'acquisition par Hanesbrands en 2017 est le dernier événement d'actionnariat confirmé par une source consultée. Hanesbrands a elle-même fait l'objet d'importantes opérations d'entreprise depuis, et le statut ultérieur d'Alternative Apparel au sein ou en dehors de ce groupe n'a pas pu être vérifié pour ce profil.
Pourquoi c'est important
Alternative Apparel montre comment une marque de basiques portée par son fondateur peut être absorbée par un grand groupe de vêtements tout en conservant sa propre identité, et comment des capsules à étiquette durable telles qu'Alternative Earth servent à se différencier sur un marché encombré du T-shirt.
Questions fréquentes
À qui appartient Alternative Apparel ?
Hanesbrands a convenu d'acquérir Alternative Apparel en 2017 dans le cadre d'une opération annoncée à 60 millions de dollars américains. Tout changement d'actionnariat ultérieur n'a pas pu être vérifié.
D'où vient Alternative Apparel ?
C'est une marque américaine, fondée en 1995 par Greg Alterman et dont le siège se trouvait, selon un article de 2017, à Norcross, en Géorgie.