Alternative Apparel
Hanesbrands (acquired 2017, later status unverified) · USA
Alternative Apparel ist eine amerikanische Casualwear-Marke, die 1995 von Greg Alterman gegründet wurde und für weiche T-Shirts und Fleece bekannt ist. Hanesbrands vereinbarte 2017 ihre Übernahme in einem Deal, der mit 60 Millionen US-Dollar beziffert wurde. Spätere Eigentümerwechsel konnten nicht verifiziert werden.
| Gegründet | 1995 |
|---|---|
| Gründer | Greg Alterman |
| Hauptsitz | Norcross, Georgia, USA (Stand 2017) |
| Käufer | Hanesbrands, 2017 |
| Segment | Denim und Casualwear |
| Website | alternativeapparel.com |
Was ist Alternative Apparel?
Alternative Apparel ist eine amerikanische Marke für Basics und Casualwear. Die Atlanta Journal-Constitution berichtete, sie sei 1995 von Greg Alterman gegründet worden, der zu Beginn Caps und T-Shirts aus seinem Auto heraus verkaufte. Sie entwirft ihre eigenen T-Shirts, Fleece und weitere Ober- und Unterteile.
Geschichte
Das Unternehmen wuchs aus diesem kleinen Anfang zu einer landesweit vertriebenen Marke. Im Oktober 2017 berichtete die AJC, Hanesbrands werde es in einem Deal im Wert von 60 Millionen US-Dollar übernehmen. Der Artikel besagte, das Unternehmen betreibe damals ein Distributionszentrum von 130 000 Quadratfuss in Norcross, Georgia, und CEO Evan Toporek werde das Geschäft von dort weiter leiten.
Produkte und Positionierung
Alternative liegt in der mittleren Preisklasse der Casual-Basics, mit Fokus auf weiche Stoffe und Waschungen. Zu den im Bericht genannten bemerkenswerten Linien gehören:
- Burnout Tees: leichte, weiche T-Shirts
- Alternative Earth: eine umweltfreundliche Kollektion
- Fleece, Ober- und Unterteile in einer Reihe von Casual-Styles
Geschäftsmodell und Vertrieb
Alternative soll über Wholesale-, Retail-, Online- und Direct-to-Consumer-Kanäle verkaufen. Die aktuelle Website, die auch eine separate Marke namens tiger tiger für moderne Kreative bewirbt, bietet Bereiche für Damen und Herren sowie saisonale Aktionen. Filialzahlen und Umsatz werden in den konsultierten Quellen nicht genannt.
Eigentümerschaft
Die Übernahme durch Hanesbrands 2017 ist das letzte in einer abgerufenen Quelle bestätigte Eigentümerereignis. Hanesbrands selbst stand seither im Mittelpunkt bedeutender Unternehmensaktivitäten, und der spätere Status von Alternative Apparel innerhalb oder ausserhalb dieser Gruppe konnte für dieses Profil nicht verifiziert werden.
Warum sie relevant ist
Alternative Apparel zeigt, wie eine gründergeführte Basics-Marke in eine grosse Bekleidungsgruppe aufgenommen werden kann und dabei ihre eigene Markenidentität behält, und wie Kapseln mit Nachhaltigkeitslabel wie Alternative Earth zur Differenzierung in einem überfüllten T-Shirt-Markt eingesetzt werden.
Häufige Fragen
Wem gehört Alternative Apparel?
Hanesbrands vereinbarte 2017 die Übernahme von Alternative Apparel in einem Deal, der mit 60 Millionen US-Dollar beziffert wurde. Ein späterer Eigentümerwechsel konnte nicht verifiziert werden.
Woher stammt Alternative Apparel?
Es ist eine amerikanische Marke, die 1995 von Greg Alterman gegründet wurde und 2017 Berichten zufolge ihren Sitz in Norcross, Georgia, hatte.