American Apparel
États-Unis
American Apparel est une marque américaine de basiques et de casualwear fondée en 1989 par l'homme d'affaires canadien Dov Charney. Après un dépôt de bilan au titre du Chapter 11 en 2015, elle a été rachetée par Gildan Activewear en 2017 et vend aujourd'hui surtout en ligne.
| Fondation | 1989 |
|---|---|
| Fondateur | Dov Charney |
| Siège | Los Angeles, États-Unis |
| Segment | Basiques et casualwear |
| Rachat | Par Gildan Activewear, 2017 |
| Site web | americanapparel.com |
Qu'est-ce qu'American Apparel ?
American Apparel est une marque de vêtements basée à Los Angeles, surtout connue pour ses T-shirts et ses basiques du quotidien. Elle a été fondée en 1989 par Dov Charney, homme d'affaires canadien, et est devenue l'un des noms les plus connus du casualwear des années 2000.
Historique
L'entreprise a déménagé dans le centre de Los Angeles en 2000. Elle a demandé la protection du Chapter 11 de la loi sur les faillites le 5 octobre 2015. En janvier 2017, le fabricant canadien Gildan Activewear a racheté l'activité pour 88 millions de dollars américains. Charney a créé une société distincte, Los Angeles Apparel, en 2016.
Produits et positionnement
La gamme est centrée sur des basiques unis et de marque, tels que les T-shirts, avec des lignes complémentaires de sous-vêtements, de maillots de bain et de vêtements pour enfants. La marque s'est promue en s'appuyant sur des affirmations de fabrication éthique, même si des publicités ultérieures décrivent des produits d'approvisionnement mondial, et la majeure partie des vêtements serait fabriquée au Honduras et au Nicaragua.
Modèle économique et distribution
À son apogée, l'entreprise exploitait plus de 200 points de vente dans 20 pays, selon un chiffre de 2008. Après la faillite, elle a été relancée comme détaillant exclusivement en ligne. Le nombre actuel de magasins n'est pas documenté dans les sources consultées.
Note sur la propriété
Les sources publiques désignent Gildan comme propriétaire depuis le rachat de 2017. La propriété des marques patrimoniales ayant souvent changé de mains, les lecteurs sont invités à vérifier la situation actuelle auprès de l'entreprise.
Pourquoi c'est important
American Apparel est un cas d'étude fréquemment cité sur la fabrication de mode verticalement intégrée, l'expansion du commerce de détail et les effets d'une expansion excessive sur une marque de casualwear.
Questions fréquentes
À qui appartient American Apparel ?
Gildan Activewear a racheté American Apparel à la suite de sa faillite en janvier 2017 pour 88 millions de dollars américains. La propriété actuelle doit être confirmée auprès de l'entreprise, les sources consultées étant antérieures à 2026.
D'où vient American Apparel ?
American Apparel vient des États-Unis. La marque a été fondée en 1989 par Dov Charney, homme d'affaires canadien, et est basée à Los Angeles.