Playtex
Gildan Activewear (through Hanesbrands, apparel licence) · États-Unis
Playtex est une marque américaine de lingerie lancée en 1947 comme division de l'International Latex Corporation. Son activité textile relève de Hanesbrands, qu'a acquise Gildan en décembre 2025, tandis que les autres catégories sont licenciées séparément.
| Lancement | 1947 |
|---|---|
| Origine | International Latex Corporation, États-Unis |
| Licencié textile | Hanesbrands (désormais intégrée à Gildan) |
| Hygiène féminine | Essity (depuis février 2026) |
| Segment | Lingerie, maillots de bain et bonneterie |
Qu'est-ce que Playtex ?
Playtex a été fondée en 1947 comme l'une des quatre divisions de l'International Latex Corporation (ILC), un fabricant de biens de consommation en latex. ILC a été fondée à Rochester, dans l'État de New York, en 1932 par Abram Nathaniel Spanel et a déménagé à Dover, dans le Delaware, en 1939. Le nom associe play et latex.
Une marque licenciée par catégorie
Selon Wikipedia, Playtex Marketing Corp. détient la marque aux États-Unis et au Canada et la concède sous licence séparément par catégorie de produits.
- Textile aux États-Unis, au Canada et sur la plupart des marchés internationaux : HBI Branded Apparel Enterprise, une filiale de Hanesbrands.
- Hygiène féminine dans le monde entier : Essity, qui a acquis les droits auprès d'Edgewell en février 2026 après avoir annoncé l'opération en novembre 2025 pour 340 millions de dollars américains.
- Puériculture et soins pour animaux : Le Holdings Angelcare Inc., qui a racheté l'activité à Edgewell en 2019.
- Gants ménagers : Freudenberg Household Products LP, qui a acquis les droits auprès d'Edgewell en 2017.
Changement de propriétaire
Gildan Activewear, basée à Montréal, a finalisé son acquisition de Hanesbrands le 1er décembre 2025 selon Wikipedia ; la licence textile relève donc désormais du groupe Gildan. En France, un article de FashionNetwork de 2022 rapportait que Playtex était restée chez HanesBrands tandis que Dim Brands International la commercialisait.
Pourquoi c'est important
Playtex est un exemple clair de marque historique dont le nom est réparti entre plusieurs propriétaires selon la catégorie de produits. Pour la lingerie, elle reste un nom grand public au sein du portefeuille de Hanesbrands.
Questions fréquentes
À qui appartient Playtex ?
Playtex Marketing Corp. détient la marque aux États-Unis et au Canada et la concède sous licence par catégorie. L'activité textile est exploitée par Hanesbrands, qu'a acquise Gildan en décembre 2025.
D'où vient Playtex ?
Playtex est une marque américaine lancée en 1947 par l'International Latex Corporation, qui avait débuté à Rochester, dans l'État de New York.