Dockers
Authentic Brands Group · Vereinigte Staaten
Dockers ist eine amerikanische Marke für Freizeitbekleidung, die 1986 von Levi Strauss & Co. lanciert wurde und vor allem für Khaki-Chinos bekannt ist. 2025 vereinbarte Levi Strauss & Co. den Verkauf an Authentic Brands Group, die Dockers heute in ihrem Portfolio lizenzierter Marken führt.
| Lanciert | 1986 |
|---|---|
| Schöpfer | Levi Strauss & Co. |
| Eigentümer | Authentic Brands Group |
| Verkauf angekündigt | Mai 2025, bis zu 311 Millionen Dollar |
| Kernprodukt | Khaki-Chinos |
| Segment | Freizeitbekleidung |
| Website | dockers.com |
Was ist Dockers?
Dockers ist eine Marke für Freizeitbekleidung rund um Khaki-Chinohosen, ergänzt durch Hemden, Gürtel, Portemonnaies, Schuhe und weitere Bekleidung. Innerhalb von Levi Strauss & Co. entstanden, gehört sie heute zu Authentic Brands Group, dem New Yorker Markeninhaber, dem auch Champion und weitere Sport- und Modelabels gehören.
Geschichte
Levi Strauss & Co. führte Dockers 1986 ein und ergänzte 1987 eine Damenlinie. Die Marke profitierte Ende der 1980er- und in den 1990er-Jahren von der Verbreitung des „Casual Friday“ in amerikanischen Büros und war in Fernsehserien jener Zeit präsent. 1992 wurde sie global, 1993 in Europa eingeführt, später kamen Denim und weitere Länder hinzu. 2009 richtete das Unternehmen die Marke wieder auf Khakis aus, und 2010 lief die Kampagne „Wear the Pants“ während des Super Bowl. Im Mai 2025 kündigte Levi Strauss & Co. den Verkauf von Dockers an Authentic Brands Group in einer Transaktion im Wert von bis zu 311 Millionen Dollar an, als Teil der Strategie, sich auf die Marke Levi's zu konzentrieren.
Produkte und Positionierung
Dockers ist eine Marke im mittleren Preissegment für Smart-Casual-Kleidung. Den Kern bilden nach wie vor Chinos in verschiedenen Schnitten, ergänzt durch Hemden, Oberbekleidung und Accessoires. Die Marke ist eng mit dem Aufkommen von Business-Casual-Dresscodes verbunden.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Unter Levi Strauss & Co. wurde Dockers hauptsächlich über Warenhäuser, Wholesale-Partner und online verkauft. Authentic Brands Group arbeitet in der Regel mit einem kapitalarmen Modell, in dem Lizenznehmer und operative Partner Design, Beschaffung und Vertrieb übernehmen, während der Markeninhaber das geistige Eigentum und das Marketing verwaltet.
Warum Dockers relevant ist
Dockers hat die Kategorie Khaki und Business Casual mitgeprägt. Der Verkauf spiegelt einen breiteren Trend wider, bei dem börsenkotierte Bekleidungskonzerne Nebenmarken an Lizenzplattformen wie Authentic Brands Group abgeben.
Häufige Fragen
Wem gehört Dockers?
Dockers gehört Authentic Brands Group, die die Marke in ihrem Portfolio führt. Levi Strauss & Co. kündigte den Verkauf im Mai 2025 an, in einer Transaktion im Wert von bis zu 311 Millionen Dollar.
Gehört Dockers noch zu Levi's?
Nein. Dockers wurde 1986 von Levi Strauss & Co. geschaffen, aber nach einer 2025 angekündigten Vereinbarung an Authentic Brands Group verkauft.