Champion
Authentic Brands Group · Vereinigte Staaten
Champion ist eine amerikanische Sportbekleidungsmarke, die 1919 in Rochester, New York, gegründet wurde und für ihre Reverse-Weave-Sweatshirts und Hoodies bekannt ist. Hanesbrands verkaufte sie 2024 an Authentic Brands Group, womit das Label von einem operativen Bekleidungsunternehmen zu einem Lizenzmodell wechselte.
| Gegründet | 1919, Rochester, New York |
|---|---|
| Gründer | Simon Feinbloom und Söhne |
| Eigentümer | Authentic Brands Group (seit 2024) |
| Früherer Eigentümer | Hanesbrands |
| Signaturprodukt | Reverse-Weave-Sweatshirt |
| Segment | Sport- und Freizeitbekleidung |
| Website | champion.com |
Was ist Champion?
Champion ist eine US-Marke für Sport- und Freizeitbekleidung, die Sweatshirts, Hoodies, T-Shirts, Shorts, Jogginghosen, Schuhe und Accessoires verkauft. Seit 2024 gehört sie zu Authentic Brands Group, dem New Yorker Markeninhaber, der Champion in seinem Portfolio führt und mit Lizenznehmern und regionalen Partnern zusammenarbeitet, die die Produkte herstellen und verkaufen.
Geschichte
Das Unternehmen begann am 6. Mai 1919 als Knickerbocker Knitting Mills in Rochester, gegründet von Simon Feinbloom und seinen Söhnen. Anfang der 1920er-Jahre wurde es in Champion Knitwear Mills umbenannt. Die Beobachtung eines Verkäufers, dass Baumwoll-Sweatshirts einliefen, führte dazu, den Stoff quer zum Fadenlauf zuzuschneiden, ein Verfahren, das 1938 patentiert wurde und später als Reverse Weave bekannt wurde. Champions „Sideline Parka“ für Athleten gilt als frühe Form des Hoodies. Das stilisierte „C“-Logo kam 1956 hinzu. Sara Lee kaufte das Geschäft 1989, später ging es an Hanesbrands über. 2024 verkaufte Hanesbrands Champion an Authentic Brands Group, in einer mit 1,2 Milliarden Dollar angekündigten Transaktion.
Produkte und Positionierung
Champion ist eine Marke im mittleren Preissegment mit starkem Erbe im College- und Mannschaftssport. In den 1990er-Jahren lieferte sie NBA-Trikots und hält Lizenzen für Ligen wie die NFL und die NHL. Der Reverse-Weave-Hoodie wurde 2018 in die permanente Sammlung des Museum of Modern Art aufgenommen, und Kollaborationen mit Labels wie Vetements trugen dazu bei, die Anziehungskraft der Marke in der Streetwear wiederzubeleben.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Unter Authentic folgt Champion einem kapitalarmen Lizenzmodell: Partner übernehmen Design, Produktion und Vertrieb in bestimmten Kategorien und Regionen. Die Produkte erreichen die Kundschaft über Sportartikel- und Massenhändler, darunter ab 2025 eine grosse Kollektion bei Target, sowie über Markenstores in Märkten wie Europa und Asien und über den Onlineverkauf.
Warum Champion relevant ist
Champion zeigt, wie eine traditionsreiche Herstellermarke durch einen Eigentümerwechsel neu positioniert werden kann. Der Wechsel von Hanesbrands zu Authentic Brands Group ist einer von mehreren jüngeren Übergängen bekannter Sportbekleidungslabels auf lizenzgetriebene Markenplattformen.
Häufige Fragen
Wem gehört Champion?
Champion gehört Authentic Brands Group. Hanesbrands vereinbarte im Juni 2024 den Verkauf der Marke an Authentic, und die Transaktion wurde später im Jahr 2024 abgeschlossen.
Ist Champion eine amerikanische Marke?
Ja. Champion wurde 1919 in Rochester, New York, als Knickerbocker Knitting Mills gegründet und ist seit mehr als einem Jahrhundert ein amerikanischer Name in der Sportbekleidung.
