Champion
Authentic Brands Group · Stati Uniti
Champion è un marchio statunitense di sportswear fondato a Rochester, nello stato di New York, nel 1919 e noto per le felpe e le felpe con cappuccio Reverse Weave. Nel 2024 Hanesbrands lo ha venduto ad Authentic Brands Group, facendo passare l'etichetta da un'azienda operativa di abbigliamento a un modello di licensing del marchio.
| Fondazione | 1919, Rochester, New York |
|---|---|
| Fondatori | Simon Feinbloom e figli |
| Proprietà | Authentic Brands Group (dal 2024) |
| Proprietario precedente | Hanesbrands |
| Prodotto simbolo | Felpa Reverse Weave |
| Segmento | Abbigliamento sportivo e casual |
| Sito web | champion.com |
Che cos'è Champion?
Champion è un marchio statunitense di abbigliamento sportivo e casual che vende felpe, felpe con cappuccio, T-shirt, shorts, pantaloni della tuta, calzature e accessori. Dal 2024 appartiene ad Authentic Brands Group, la società newyorkese proprietaria di marchi che include Champion nel proprio portafoglio e collabora con licenziatari e partner regionali per la produzione e la vendita dei prodotti.
Storia
L'azienda nacque il 6 maggio 1919 come Knickerbocker Knitting Mills a Rochester, fondata da Simon Feinbloom e dai suoi figli. All'inizio degli anni Venti fu rinominata Champion Knitwear Mills. L'osservazione di un venditore sul fatto che le felpe di cotone si restringevano portò a tagliare il tessuto in sbieco, una tecnica brevettata nel 1938 e poi nota come Reverse Weave. La «sideline parka» di Champion per gli atleti è considerata una prima forma della felpa con cappuccio. Il logo con la «C» stilizzata arrivò nel 1956. Sara Lee acquistò l'attività nel 1989, che passò poi a Hanesbrands. Nel 2024 Hanesbrands ha venduto Champion ad Authentic Brands Group in un'operazione annunciata a 1,2 miliardi di dollari.
Prodotti e posizionamento
Champion è un marchio di fascia media con una forte tradizione negli sport universitari e di squadra. Negli anni Novanta ha fornito le divise della NBA e detiene licenze per leghe come NFL e NHL. Nel 2018 la felpa con cappuccio Reverse Weave è entrata nella collezione permanente del Museum of Modern Art, e collaborazioni con etichette come Vetements hanno contribuito a rilanciarne l'appeal nello streetwear.
Modello di business e distribuzione
Con Authentic, Champion segue un modello di licensing asset-light: i partner gestiscono design, produzione e distribuzione in categorie e regioni specifiche. I prodotti raggiungono i consumatori tramite rivenditori di articoli sportivi e della grande distribuzione, tra cui un'ampia collezione da Target dal 2025, oltre a negozi monomarca in mercati come Europa e Asia e alle vendite online.
Perché è rilevante
Champion mostra come un marchio manifatturiero storico possa essere riposizionato attraverso un cambio di proprietà. Il passaggio da Hanesbrands ad Authentic Brands Group è uno dei numerosi trasferimenti recenti di etichette sportswear note verso piattaforme di marchi basate sul licensing.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Champion?
Champion è di proprietà di Authentic Brands Group. Nel giugno 2024 Hanesbrands ha concordato la vendita del marchio ad Authentic e l'operazione è stata completata più avanti nel 2024.
Champion è un marchio americano?
Sì. Champion è stato fondato nel 1919 a Rochester, nello stato di New York, come Knickerbocker Knitting Mills ed è un nome dello sportswear americano da oltre un secolo.
