Ted Baker
Authentic Brands Group · Regno Unito
Ted Baker è un marchio di moda britannico fondato a Glasgow nel 1988 da Ray Kelvin e di proprietà di Authentic Brands Group dal 2022. Dopo il fallimento nel 2024 del suo operatore per Regno Unito ed Europa e la chiusura dei negozi, il marchio è proseguito tramite partner su licenza ed è tornato con un negozio monomarca nel Regno Unito nell'ottobre 2026.
| Fondazione | 1988, Glasgow |
|---|---|
| Fondatore | Ray Kelvin |
| Proprietà | Authentic Brands Group (dal 2022) |
| Sede | Londra, Regno Unito |
| Segmento | Lifestyle premium |
| Ritorno nel Regno Unito | Ted Baker Tailored, Londra, ottobre 2026 |
| Sito web | tedbaker.com |
Che cos'è Ted Baker?
Ted Baker è un marchio lifestyle britannico noto per la sartoria maschile e per camicie con dettagli distintivi, abbigliamento femminile, calzature e accessori. Dal 2022 il marchio appartiene ad Authentic Brands Group, che lo gestisce tramite licenziatari e partner operativi anziché gestire direttamente i negozi.
Storia
Ray Kelvin aprì il primo negozio Ted Baker a Glasgow nel 1988, inizialmente dedicato alle camicie da uomo. L'azienda crebbe fino a diventare un retailer quotato con, al suo apice, oltre 500 negozi e concessioni in tutto il mondo. Kelvin si dimise nel marzo 2019 in seguito ad accuse nei suoi confronti.
Nell'ottobre 2022 Authentic Brands Group ha acquisito Ted Baker per 211 milioni di sterline e l'ha ritirata dalla Borsa di Londra. Nel 2024 Authentic ha interrotto il rapporto con AARC, che gestiva i negozi europei e l'e-commerce, e No Ordinary Designer Label, la società operativa per Regno Unito ed Europa, è stata posta in amministrazione controllata. Tutti i negozi nordamericani hanno chiuso e i restanti negozi nel Regno Unito e in Irlanda sono stati dismessi entro agosto 2024.
Prodotti e posizionamento
Ted Baker si colloca nel segmento premium con un'estetica britannica incentrata sui dettagli. Le aree di prodotto comprendono:
- Abiti, camicie e abbigliamento smart casual maschile
- Abbigliamento femminile e da cerimonia
- Calzature e accessori
- Categorie su licenza come fragranze e valigeria
Modello di business e distribuzione
Sotto Authentic, Ted Baker opera come marchio su licenza. Alla fine del 2024 United Legwear & Apparel Co. ha assunto l'e-commerce e rilanciato il sito web insieme ad Authentic, mentre i prodotti a marchio hanno continuato a essere venduti nei negozi di altri rivenditori. Il 2 ottobre 2026 il marchio ha aperto Ted Baker Tailored, un negozio monomarca di abbigliamento maschile al 155 di Fenchurch Street, nella City di Londra, con il supporto del rivenditore britannico Suit Direct, che da diversi anni disegna e produce gli abiti Ted Baker.
Perché è importante
Ted Baker è uno degli esempi più chiari del modello di brand management nella moda: un ex retailer quotato il cui nome sopravvive grazie a licenze e partner dopo il fallimento dell'attività nei negozi. Il ritorno su strada del 2026 indicherà se un marchio basato sulle licenze possa ricostruire una presenza retail fisica nel mercato d'origine.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Ted Baker?
Ted Baker appartiene ad Authentic Brands Group dall'ottobre 2022, quando Authentic ha acquistato la società per 211 milioni di sterline e l'ha ritirata dalla Borsa. Authentic gestisce il marchio tramite licenziatari e partner operativi.
Ted Baker è ancora in attività?
Sì. Sebbene il suo operatore per Regno Unito ed Europa sia stato posto in amministrazione controllata nel 2024 e i negozi abbiano chiuso, il marchio è proseguito online e tramite altri rivenditori. Nell'ottobre 2026 ha riaperto a Londra un negozio monomarca di abbigliamento maschile con il partner Suit Direct.