Ted Baker

Ted Baker est une marque de mode britannique fondée à Glasgow en 1988 par Ray Kelvin et détenue depuis 2022 par Authentic Brands Group. Après la faillite de son exploitant britannique et européen en 2024 et la fermeture de ses magasins, la marque a poursuivi son activité via des licenciés et a fait son retour dans le commerce en propre au Royaume-Uni en octobre 2026.

Qu'est-ce que Ted Baker ?

Ted Baker est une marque lifestyle britannique connue pour son tailoring masculin et ses chemises aux détails distinctifs, sa mode féminine, ses chaussures et ses accessoires. Depuis 2022, la marque appartient à Authentic Brands Group, qui la gère par l'intermédiaire de licenciés et de partenaires d'exploitation plutôt que d'exploiter lui-même des magasins.

Histoire

Ray Kelvin a ouvert la première boutique Ted Baker à Glasgow en 1988, d'abord centrée sur la chemise pour hommes. L'entreprise est devenue un distributeur coté qui comptait, à son apogée, plus de 500 boutiques et concessions dans le monde. Ray Kelvin a démissionné en mars 2019 à la suite d'accusations portées contre lui.

En octobre 2022, Authentic Brands Group a racheté Ted Baker pour 211 millions de livres et l'a retirée de la Bourse de Londres. En 2024, Authentic a mis fin à sa relation avec AARC, qui exploitait les magasins européens et l'e-commerce, et No Ordinary Designer Label, la société d'exploitation britannique et européenne, a été placée sous administration judiciaire. Tous les magasins nord-américains ont fermé et les derniers magasins britanniques et irlandais ont été liquidés en août 2024.

Produits et positionnement

Ted Baker se situe sur le segment premium avec une esthétique britannique axée sur le détail. Ses domaines de produits comprennent :

• Costumes, chemises et smart casual pour hommes
• Mode féminine et tenues de cérémonie
• Chaussures et accessoires
• Catégories sous licence comme le parfum et la bagagerie

Modèle économique et distribution

Sous Authentic, Ted Baker fonctionne comme une marque sous licence. Fin 2024, United Legwear & Apparel Co. a repris l'e-commerce et relancé le site avec Authentic, tandis que les produits de la marque continuaient d'être vendus dans les magasins d'autres distributeurs. Le 2 octobre 2026, la marque a ouvert Ted Baker Tailored, un magasin autonome de mode masculine au 155 Fenchurch Street, dans la City de Londres, avec le soutien du distributeur britannique Suit Direct, qui conçoit et fabrique depuis plusieurs années les costumes Ted Baker.

Pourquoi c'est important

Ted Baker est l'un des exemples les plus nets du modèle de gestion de marques dans la mode : un ancien distributeur coté dont le nom survit aujourd'hui grâce à des licences et des partenaires après l'échec de son activité de magasins. Son retour en 2026 dans les rues commerçantes indiquera si une marque pilotée par les licences peut reconstruire une présence physique sur son marché d'origine.

Questions fréquentes

À qui appartient Ted Baker ?

Ted Baker appartient à Authentic Brands Group depuis octobre 2022, date à laquelle Authentic a racheté l'entreprise pour 211 millions de livres et l'a retirée de la cote. Authentic gère la marque par l'intermédiaire de licenciés et de partenaires d'exploitation.

Ted Baker existe-t-elle toujours ?

Oui. Bien que son exploitant britannique et européen ait été placé sous administration judiciaire en 2024 et que les magasins aient fermé, la marque a poursuivi son activité en ligne et chez d'autres distributeurs. En octobre 2026, elle a rouvert un magasin autonome de mode masculine à Londres avec son partenaire Suit Direct.

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