AllSaints
Lion Capital · Royaume-Uni
AllSaints est une marque de mode londonienne fondée en 1994 par Stuart Trevor et Kait Bolongaro, connue pour ses blousons en cuir et son look délavé d'inspiration rock. Sauvée en 2011 par Lion Capital, qui en reste propriétaire selon les comptes publiés, elle est dirigée par Peter Wood.
| Fondation | 1994, Londres |
|---|---|
| Fondateurs | Stuart Trevor, Kait Bolongaro |
| Propriétaire | Lion Capital (depuis 2011) |
| Directeur général | Peter Wood (depuis 2018) |
| Directeur de la création | Wil Beedle (depuis 2012) |
| Site web | allsaints.com |
Qu'est-ce qu'AllSaints ?
AllSaints est une marque britannique de mode premium pour hommes et femmes. Sa signature est le blouson biker en cuir, aux côtés de la maille, des jeans, des robes, des T-shirts, des chaussures, des sacs et des bijoux, le tout marqué par une esthétique sourde, légèrement usée et d'inspiration rock.
Histoire
La marque a été fondée à Londres en 1994 par Stuart Trevor et Kait Bolongaro. Au milieu des années 2000, Kevin Stanford, cofondateur de Karen Millen, a racheté les parts des autres associés, et l'investisseur islandais Baugur a pris une participation. Après une expansion rapide, l'entreprise a connu des difficultés et, en 2011, Lion Capital et Goode Partners ont acquis 76 % du capital pour 105 millions de livres ; Lion Capital a racheté la part de Goode Partners en 2012. Lion Capital a également acquis la marque américaine John Varvatos en 2020, intégrée ensuite à AllSaints.
Produits et positionnement
AllSaints cible le segment contemporain premium avec un style cohérent et reconnaissable. Ses catégories principales comprennent :
- Les blousons en cuir, produit le plus connu de la marque
- La maille, les chemises, les T-shirts et les jeans
- Les robes et les vêtements d'extérieur
- Les bottes, baskets et autres chaussures
- Les sacs, bijoux et parfums
Modèle économique et distribution
AllSaints est avant tout un distributeur intégré verticalement qui conçoit ses produits et les vend dans ses propres magasins et sur ses sites, complétés par un wholesale sélectif. Les chiffres publiés font état d'environ 280 magasins et quelque 2 400 collaborateurs dans 27 pays et régions. Peter Wood, arrivé en 2010 comme directeur financier, est directeur général depuis 2018 ; Wil Beedle dirige la création en tant que directeur de la création depuis 2012.
AllSaints et la technologie
Le digital a joué un rôle central dans le redressement de la marque. Sous l'ancien directeur général William Kim, l'entreprise a reconstruit AllSaints.com et investi dans l'e-commerce, et une nouvelle plateforme en ligne a été créditée de résultats record pour l'exercice clos en janvier 2023. La marque exploite également sa propre application et mobilise son personnel de vente comme ambassadeurs sur les réseaux sociaux.
Pourquoi c'est important
AllSaints est souvent citée comme une histoire de redressement dans le commerce de la mode britannique, montrant comment une identité produit claire, associée à des investissements dans les canaux digitaux, peut relancer une marque intégrée verticalement.
Questions fréquentes
À qui appartient AllSaints ?
AllSaints est contrôlée par le fonds de capital-investissement Lion Capital depuis 2011, date à laquelle Lion Capital et Goode Partners ont acquis une participation majoritaire. Lion Capital a repris la part restante de Goode en 2012.
D'où vient AllSaints ?
AllSaints est une marque britannique fondée à Londres en 1994. L'entreprise a toujours son siège à Londres.