AllSaints
Lion Capital · Grossbritannien
AllSaints ist eine Londoner Modemarke, die 1994 von Stuart Trevor und Kait Bolongaro gegründet wurde und für Lederjacken und einen gewaschenen, rockigen Look bekannt ist. 2011 von Lion Capital gerettet, das laut veröffentlichten Abschlüssen weiterhin Eigentümer ist, wird sie von CEO Peter Wood geführt.
| Gegründet | 1994, London |
|---|---|
| Gründer | Stuart Trevor, Kait Bolongaro |
| Eigentümer | Lion Capital (seit 2011) |
| CEO | Peter Wood (seit 2018) |
| Chief Creative Officer | Wil Beedle (seit 2012) |
| Website | allsaints.com |
Was ist AllSaints?
AllSaints ist eine britische Premium-Modemarke für Herren und Damen. Ihr Markenzeichen ist die Biker-Lederjacke, daneben Strick, Jeans, Kleider, T-Shirts, Schuhe, Taschen und Schmuck, alles geprägt von einer gedeckten, leicht abgenutzt wirkenden, rockigen Ästhetik.
Geschichte
Die Marke wurde 1994 in London von Stuart Trevor und Kait Bolongaro gegründet. Mitte der 2000er-Jahre kaufte Kevin Stanford, Mitgründer von Karen Millen, die anderen Partner heraus, und der isländische Investor Baugur stieg ein. Nach rascher Expansion geriet das Unternehmen in Schwierigkeiten, und 2011 übernahmen Lion Capital und Goode Partners 76% für 105 Millionen Pfund; 2012 kaufte Lion Capital Goode Partners heraus. 2020 erwarb Lion Capital zudem das US-Label John Varvatos, das später mit AllSaints zusammengeführt wurde.
Produkte und Positionierung
AllSaints zielt mit einem konsistenten, wiedererkennbaren Look auf das Premium-Contemporary-Segment. Zu den Kernkategorien gehören:
- Lederjacken, das bekannteste Produkt der Marke
- Strick, Hemden, T-Shirts und Jeans
- Kleider und Oberbekleidung
- Stiefel, Sneakers und weitere Schuhe
- Taschen, Schmuck und Düfte
Geschäftsmodell und Vertrieb
AllSaints ist in erster Linie ein vertikal integrierter Händler, der seine Produkte selbst entwirft und über eigene Stores und Websites verkauft, ergänzt durch ausgewähltes Wholesale. Veröffentlichte Zahlen nennen rund 280 Stores und etwa 2'400 Mitarbeitende in 27 Ländern und Regionen. Peter Wood, der 2010 als Finanzchef kam, ist seit 2018 CEO; Wil Beedle leitet seit 2012 als Chief Creative Officer das Design.
AllSaints und Technologie
Digitales war zentral für die Erholung der Marke. Unter dem früheren CEO William Kim baute das Unternehmen AllSaints.com neu auf und investierte in den E-Commerce, und eine neue Onlineplattform wurde für Rekordergebnisse im Geschäftsjahr bis Januar 2023 mitverantwortlich gemacht. Die Marke betreibt zudem eine eigene App und setzt Mitarbeitende in den Stores als Fürsprecher in den sozialen Medien ein.
Warum das wichtig ist
AllSaints wird häufig als Turnaround-Geschichte im britischen Modehandel angeführt und zeigt, wie eine klare Produktidentität in Kombination mit Investitionen in digitale Kanäle eine vertikal integrierte Marke wiederbeleben kann.
Häufige Fragen
Wem gehört AllSaints?
AllSaints wird seit 2011 von der Private-Equity-Gesellschaft Lion Capital kontrolliert, als Lion Capital und Goode Partners eine Mehrheitsbeteiligung erwarben. 2012 übernahm Lion Capital den verbleibenden Anteil von Goode.
Woher kommt AllSaints?
AllSaints ist eine britische Marke, die 1994 in London gegründet wurde. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz nach wie vor in London.