AllSaints
Lion Capital · Regno Unito
AllSaints è un marchio di moda londinese fondato nel 1994 da Stuart Trevor e Kait Bolongaro, noto per i giubbotti in pelle e per un look slavato di ispirazione rock. Salvato nel 2011 da Lion Capital, che secondo i bilanci pubblicati resta il proprietario, è guidato dall'amministratore delegato Peter Wood.
| Fondazione | 1994, Londra |
|---|---|
| Fondatori | Stuart Trevor, Kait Bolongaro |
| Proprietà | Lion Capital (dal 2011) |
| CEO | Peter Wood (dal 2018) |
| Chief creative officer | Wil Beedle (dal 2012) |
| Sito web | allsaints.com |
Che cos'è AllSaints?
AllSaints è un marchio britannico di moda premium per uomo e donna. Il suo segno distintivo è il giubbotto biker in pelle, accanto a maglieria, jeans, abiti, T-shirt, calzature, borse e gioielli, tutti improntati a un'estetica smorzata, leggermente vissuta e di ispirazione rock.
Storia
Il marchio è stato fondato a Londra nel 1994 da Stuart Trevor e Kait Bolongaro. A metà degli anni Duemila Kevin Stanford, cofondatore di Karen Millen, ha rilevato le quote degli altri soci e l'investitore islandese Baugur ha acquisito una partecipazione. Dopo una rapida espansione l'attività è entrata in difficoltà e nel 2011 Lion Capital e Goode Partners hanno acquisito una quota del 76% per 105 milioni di sterline; Lion Capital ha rilevato la quota di Goode Partners nel 2012. Nel 2020 Lion Capital ha acquistato anche il marchio statunitense John Varvatos, successivamente integrato con AllSaints.
Prodotti e posizionamento
AllSaints punta al segmento premium contemporary con un look coerente e riconoscibile. Le categorie principali comprendono:
- Giubbotti in pelle, il prodotto più noto del marchio
- Maglieria, camicie, T-shirt e jeans
- Abiti e capispalla
- Stivali, sneaker e altre calzature
- Borse, gioielli e fragranze
Modello di business e distribuzione
AllSaints è principalmente un retailer verticalmente integrato che disegna i propri prodotti e li vende tramite negozi e siti web propri, integrati da un wholesale selettivo. I dati pubblicati indicano circa 280 negozi e circa 2.400 dipendenti in 27 Paesi e regioni. Peter Wood, entrato nel 2010 come direttore finanziario, è amministratore delegato dal 2018; Wil Beedle guida il design come chief creative officer dal 2012.
AllSaints e la tecnologia
Il digitale è stato centrale nel rilancio del marchio. Sotto l'ex amministratore delegato William Kim l'azienda ha ricostruito AllSaints.com e investito nell'e-commerce, e a una nuova piattaforma online sono stati attribuiti i risultati record dell'esercizio chiuso a gennaio 2023. Il marchio gestisce anche una propria app e impiega il personale dei negozi come ambassador sui social media.
Perché è importante
AllSaints viene spesso citata come caso di rilancio nel retail di moda britannico, a dimostrazione di come un'identità di prodotto chiara, unita agli investimenti nei canali digitali, possa rilanciare un marchio verticalmente integrato.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di AllSaints?
AllSaints è controllata dalla società di private equity Lion Capital dal 2011, quando Lion Capital e Goode Partners hanno acquisito una quota di maggioranza. Lion Capital ha rilevato la quota residua di Goode nel 2012.
Di dove è AllSaints?
AllSaints è un marchio britannico fondato a Londra nel 1994. L'azienda ha tuttora sede a Londra.