Under Armour
Under Armour, Inc. · Stati Uniti
Under Armour è un'azienda statunitense di abbigliamento sportivo tecnico fondata nel 1996 da Kevin Plank, che iniziò con una maglia traspirante per atleti. La società quotata ha sede a Baltimora e Plank è tornato alla guida come amministratore delegato nell'aprile 2024.
| Fondazione | 1996, Washington, DC |
|---|---|
| Fondatore | Kevin Plank |
| Proprietà | Under Armour, Inc. (NYSE: UAA, UA) |
| Sede | Baltimora, Stati Uniti |
| Amministratore delegato | Kevin Plank (dall'aprile 2024) |
| Fatturato | 5,16 miliardi di dollari (2025) |
| Sito web | underarmour.com |
Che cos'è Under Armour?
Under Armour produce abbigliamento, calzature e accessori tecnici, con un'attenzione particolare ad allenamento, sport di squadra, running e basket. La sua mission recita «Under Armour makes you better». La società è quotata alla Borsa di New York e ha registrato un fatturato di 5,16 miliardi di dollari nel 2025.
Storia
Kevin Plank, ex giocatore di football della University of Maryland, notò che i suoi pantaloncini a compressione restavano asciutti mentre le magliette di cotone si inzuppavano. Nel 1996 sviluppò una maglia traspirante, avviando l'azienda a Washington, DC, prima di trasferirsi a Baltimora nel 1998. ColdGear e AllSeasonGear seguirono HeatGear nel 1997. La campagna pubblicitaria «Protect This House» del 2003 diede al marchio notorietà nazionale e nel 2005 l'azienda si quotò al Nasdaq. Nel 2007 aprì il primo negozio Brand House e nel 2010 superò 1 miliardo di dollari di fatturato. Curry Brand, con il cestista Stephen Curry, è stato lanciato nel 2020. Plank, che aveva lasciato il ruolo di CEO, è tornato amministratore delegato il 1 aprile 2024.
Prodotti e posizionamento
- Strati base e abbigliamento a compressione (HeatGear, ColdGear)
- Abbigliamento per allenamento e squadre
- Calzature da running e basket, inclusa l'ammortizzazione UA HOVR
- Prodotti Curry Brand
- Divise di squadra e protezioni
Modello di business e distribuzione
Under Armour vende tramite retailer di articoli sportivi e altri partner wholesale, i suoi negozi Brand House e factory outlet e il proprio e-commerce. La sponsorizzazione di squadre universitarie e professionistiche è una parte importante del suo marketing.
Under Armour e la tecnologia
Nel 2013 e nel 2015 l'azienda ha acquistato le app di fitness MapMyFitness, MyFitnessPal ed Endomondo, costruendo un'ampia community digitale del fitness, e nel 2016 ha annunciato una partnership con IBM per applicare il cognitive computing di Watson ai dati dei suoi prodotti connessi.
Perché è rilevante
Under Armour ha dimostrato come una singola innovazione tecnica potesse creare in meno di un decennio uno sfidante dei grandi colossi affermati dell'abbigliamento sportivo. Il suo rilancio sotto Plank è un banco di prova per capire se un marchio orientato alla performance possa tornare a crescere in un mercato sempre più plasmato dalla domanda lifestyle.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Under Armour?
Under Armour è una società quotata alla Borsa di New York. Il fondatore Kevin Plank resta una figura centrale ed è tornato amministratore delegato nell'aprile 2024.
Dove ha sede Under Armour?
Under Armour ha sede a Baltimora, nel Maryland. L'azienda è nata a Washington, DC, nel 1996 e si è trasferita a Baltimora nel 1998.