Kappa
BasicNet · Italien
Kappa ist eine italienische Sportbekleidungsmarke aus Turin, die 1967 vom Strickwarenhersteller Maglificio Calzificio Torinese geschaffen wurde und heute zum börsenkotierten Konzern BasicNet gehört. Bekannt ist sie für ihr Omini-Logo, Fussballtrikots und Trainingsanzüge. Die Marke wird grösstenteils über ein Netz von Lizenznehmern vertrieben.
| Gegründet | 1967 (als Marke von Maglificio Calzificio Torinese) |
|---|---|
| Eigentümer | BasicNet |
| Präsident | Marco Boglione (BasicNet) |
| Hauptsitz | Turin, Italien |
| Logo | Omini |
| Website | kappa.com |
Was ist Kappa?
Kappa ist eine Sportbekleidungs- und Lifestylemarke aus Turin, die sich selbst als im Sport geboren beschreibt. Sie stellt Bekleidung, Schuhe und Accessoires für Herren, Damen und Kinder her, von technischer Fussball- und Skibekleidung bis zu Freizeitlinien wie Kappa Authentic und Robe di Kappa. Das Omini-Logo, das einen Mann und eine Frau Rücken an Rücken sitzend zeigt, gehört zu den bekanntesten Zeichen der Sportbekleidung.
Geschichte
Die Wurzeln der Marke liegen bei Maglificio Calzificio Torinese (MCT), einem 1916 gegründeten Turiner Hersteller von Socken und Unterwäsche. Nach einem Produktionsproblem im Jahr 1956 wurden neue Produkte mit einem K gestempelt, als Kürzel für das deutsche Wort Kontrolle, und 1967 erhielt diese Linie offiziell den Namen Kappa, nach dem griechischen Buchstaben. Das Sportbekleidungssortiment wurde ab Ende der 1970er-Jahre unter Marco Boglione entwickelt, und Kappa wurde später zur Hauptmarke von BasicNet, dem von ihm gegründeten Turiner Konzern, dessen Verwaltungsrat Boglione präsidiert.
Produkte und Positionierung
Kappa ist im mittleren Preissegment angesiedelt. Das Sortiment umfasst:
- Fussballtrikots und Teamwear
- Trainingsbekleidung und Trainingsanzüge
- Technische Skibekleidung
- Lifestyle-Kollektionen unter Kappa Authentic und Robe di Kappa
- Schuhe und Accessoires
Die Marke hat Trikots für Clubs wie Juventus, AC Milan und Barcelona geliefert; zu den aktuellen Partnern gehören OGC Nice, ACF Fiorentina, Genoa und die tunesische Nationalmannschaft.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Kappa wird grösstenteils über ein Netz von Lizenznehmern in verschiedenen Ländern vertrieben, koordiniert von BasicNet, dem auch Marken wie K-Way und Superga gehören. Die offizielle Website verweist auf von Lizenznehmern betriebene Geschäfte und in einigen Märkten auf direkten Onlineverkauf. Dieser Lizenzansatz ermöglicht es der Marke, viele Länder zu erreichen, ohne sämtliche Retail- und Wholesale-Aktivitäten selbst zu betreiben.
Warum Kappa relevant ist
Kappa ist eines der bekanntesten Beispiele für ein lizenzgetriebenes Geschäftsmodell in der Sportbekleidung, bei dem sich der Markeninhaber auf Design, Marketing und Koordination konzentriert, während Partner den lokalen Vertrieb übernehmen. Das Fussballerbe und der Retro-Stil haben die Marke zudem in der Streetwear relevant gehalten.
Häufige Fragen
Wem gehört Kappa?
Kappa gehört zu BasicNet, einem Turiner Konzern, der von Marco Boglione gegründet wurde und von ihm präsidiert wird. BasicNet besitzt auch K-Way und Superga und vertreibt seine Marken grösstenteils über Lizenznehmer.
Woher stammt Kappa?
Kappa ist eine italienische Marke aus Turin. Sie ging aus Maglificio Calzificio Torinese hervor, einem 1916 gegründeten Hersteller von Socken und Unterwäsche, und erhielt 1967 den Namen Kappa.