Puma
Puma SE (listed; Anta Sports largest shareholder) · Deutschland
Puma ist eine deutsche Sportartikelmarke, die Rudolf Dassler 1948 in Herzogenaurach gründete, nachdem er sich von seinem Bruder Adi, dem Gründer von adidas, getrennt hatte. Die börsenkotierte Puma SE wird seit Juli 2025 von Arthur Hoeld geführt, und im Januar 2026 vereinbarte die chinesische Anta Sports den Kauf einer Beteiligung von 29 Prozent von Artémis, der Holding der Familie Pinault, und wurde damit grösste Aktionärin.
| Gegründet | 1948, Herzogenaurach |
|---|---|
| Gründer | Rudolf Dassler |
| Eigentümer | Puma SE (börsenkotiert); Anta Sports grösste Aktionärin nach der Transaktion von 2026 |
| Hauptsitz | Herzogenaurach, Deutschland |
| CEO | Arthur Hoeld (seit Juli 2025) |
| Umsatz | 8,6 Mrd. Euro (2023) |
| Website | puma.com |
Was ist Puma?
Puma entwirft und verkauft Schuhe, Bekleidung und Accessoires für Sport und Lifestyle unter der Mission Forever Faster. Das Unternehmen, die Puma SE, hat seinen Sitz in Herzogenaurach und meldete für 2023 einen Umsatz von 8,6 Mrd. Euro. Arthur Hoeld, ein früherer adidas-Manager, wurde am 1. Juli 2025 CEO.
Geschichte
Rudolf Dassler und sein Bruder Adi führten ab 1924 eine Schuhfabrik in Herzogenaurach. Nach ihrer Trennung 1948 gründete Rudolf ein eigenes Unternehmen, das zunächst als Ruda eingetragen und bald in Puma umbenannt wurde. Puma-Schuhe waren in berühmten Momenten des Sports zu sehen, vom Vertrag mit Pelé 1970 bis zum Suede, den Tommie Smith und John Carlos an den Olympischen Spielen 1968 trugen. 1986 ging das Unternehmen an die Börse. 2007 erwarb PPR, heute Kering, eine Beteiligung und übernahm später die Mehrheit, bevor die Beteiligung reduziert wurde.
Eigentümerschaft
Im Januar 2026 vereinbarte Anta Sports laut FashionUnited den Kauf einer Beteiligung von 29,06 Prozent von Artémis, der Investmentgesellschaft der Familie Pinault, für rund 1,5 Mrd. Euro. Anta, der auch Marken wie Fila und Descente gehören, erklärte, derzeit keine vollständige Übernahme zu planen. Die Frasers Group erwarb später eine Beteiligung von knapp 6 Prozent.
Produkte und Positionierung
- Fussballschuhe und Teamsportausrüstung
- Lauf- und Trainingsprodukte
- Motorsport und Golf, darunter Cobra Puma Golf
- Lifestyle-Sneaker wie der Suede
Geschäftsmodell und Vertrieb
Puma verkauft über Wholesale-Partner, eigene Filialen und E-Commerce in mehr als 120 Ländern, unterstützt durch zentrale Hubs in Herzogenaurach, Somerville in den Vereinigten Staaten, Hongkong und Ho-Chi-Minh-Stadt.
Warum das wichtig ist
Puma ist neben Nike und adidas eine der bekanntesten globalen Sportartikelmarken. Der Einstieg von Anta Sports als Ankeraktionärin markiert eine bemerkenswerte Verschiebung in den Eigentumsverhältnissen der europäischen Sportartikelbranche und unterstreicht den wachsenden Einfluss chinesischer Gruppen in der globalen Sportartikelindustrie.
Häufige Fragen
Wem gehört Puma?
Die Puma SE ist ein börsenkotiertes Unternehmen. Im Januar 2026 vereinbarte Anta Sports den Kauf einer Beteiligung von 29,06 Prozent von Artémis, der Holding der Familie Pinault, und wurde damit grösste Aktionärin.
Wer hat Puma gegründet?
Puma wurde 1948 von Rudolf Dassler in Herzogenaurach, Deutschland, gegründet. Zuvor hatte er zusammen mit seinem Bruder Adi, der später adidas gründete, eine Schuhfabrik geführt.
