Arthur Hoeld
CEO von Puma seit Juli 2025
Arthur Hoeld ist CEO von Puma, eine Funktion, die er am 1. Juli 2025 nach mehr als 25 Jahren beim Konkurrenten adidas übernahm, wo er zuletzt im Vorstand für den globalen Vertrieb zuständig war. Er führt den deutschen Sportartikelkonzern durch eine strategische Neuausrichtung und einen Wechsel im Aktionariat.
| Funktion | CEO von Puma |
|---|---|
| Seit | 1. Juli 2025 |
| Vorgänger | Arne Freundt |
| Früherer Arbeitgeber | adidas (ab 1998) |
| Letzte Funktion bei adidas | Vorstand, globaler Vertrieb (bis Oktober 2024) |
Wer ist Arthur Hoeld?
Arthur Hoeld ist Vorstandsvorsitzender und CEO der Puma SE, des deutschen Sportartikelkonzerns. Er kam vom Konkurrenten adidas zu Puma und bringt mehr als zweieinhalb Jahrzehnte Erfahrung in der Sportartikelbranche mit.
Karriere bei adidas
Hoeld kam 1998 zu adidas und hatte eine Reihe leitender Funktionen in Marketing, Markenstrategie und regionaler Führung inne, darunter Verantwortung für Europa, den Nahen Osten und Afrika. Zudem spielte er eine führende Rolle beim Aufbau des Geschäfts von adidas Originals. Später wurde er Mitglied des adidas-Vorstands mit Zuständigkeit für den globalen Vertrieb, eine Position, die er bis Oktober 2024 innehatte.
CEO von Puma
Im April 2025 gab Puma bekannt, dass Hoeld auf Arne Freundt folgen werde, der das Unternehmen wegen unterschiedlicher Auffassungen über die Umsetzung der Strategie im gegenseitigen Einvernehmen verliess. Hoeld trat sein Amt am 1. Juli 2025 an. Bei der Bekanntgabe sagte die Aufsichtsratsvorsitzende Héloïse Temple-Boyer: «Wir sind überzeugt, dass Arthur dank seiner strategischen Vision und seines Fokus auf Produkt und Marke Puma in ein neues Kapitel der Stärke und des Wachstums führen wird.»
Seine Amtszeit fällt mit bedeutenden Veränderungen im Unternehmen zusammen. Im Oktober 2026 begrüsste Puma ANTA Sports als neuen grössten Aktionär und dankte dem bisherigen Hauptaktionär Artémis für die Partnerschaft. Hoeld sagte, Puma sehe das langfristige Engagement von ANTA «als starkes Vertrauensvotum für unsere Strategie, unser Managementteam und unsere Zukunft», und bekräftigte das Ziel, eine der «drei grössten Sportmarken der Welt» zu werden.
- 1998: Eintritt bei adidas
- Bis Oktober 2024: Vorstandsmitglied von adidas für den globalen Vertrieb
- 1. Juli 2025: CEO von Puma
- Oktober 2026: ANTA Sports wird grösster Aktionär von Puma
Einfluss auf das Modebusiness
Puma bewegt sich an der Schnittstelle von Sport und Mode, mit einem grossen Lifestyle-Geschäft neben Fussball, Laufen und anderen Performance-Kategorien. Hoelds Fokus auf Produkt und Marke spiegelt den Wettbewerbsdruck in einem Markt wider, in dem adidas, Nike und schnell wachsende Herausforderer sowohl um Athletinnen und Athleten als auch um modebewusste Konsumentinnen und Konsumenten konkurrieren. Seine Erfahrung mit adidas Originals ist für die Lifestyle-Seite des Geschäfts besonders relevant.
Warum das relevant ist
Die Berufung eines langjährigen adidas-Managers an die Spitze von Puma war einer der bemerkenswertesten Führungswechsel in der Sportswear-Branche 2025. Mit einem neuen grössten Aktionär aus China und dem Anspruch, zu den drei grössten Sportmarken der Welt aufzusteigen, ist Puma unter Hoeld ein Schlüsselunternehmen für alle, die den Markt für Sportartikel und Athleisure verfolgen.
Häufige Fragen
Wer ist CEO von Puma?
Arthur Hoeld ist seit dem 1. Juli 2025 CEO von Puma. Er folgte auf Arne Freundt und war zuvor mehr als 25 Jahre bei adidas tätig.
Was hat Arthur Hoeld bei adidas gemacht?
Er kam 1998 zu adidas und hatte leitende Funktionen in Marketing, Markenstrategie und regionaler Führung inne. Später gehörte er bis Oktober 2024 dem adidas-Vorstand mit Zuständigkeit für den globalen Vertrieb an.