Arthur Hoeld
Directeur général de Puma depuis juillet 2025
Arthur Hoeld est le directeur général de Puma, poste qu'il a pris le 1er juillet 2025 après plus de 25 ans chez son concurrent adidas, où il siégeait en dernier lieu au directoire, chargé des ventes mondiales. Il conduit le groupe allemand d'articles de sport à travers une remise à plat stratégique et un changement d'actionnariat.
| Fonction | Directeur général de Puma |
|---|---|
| Depuis | 1er juillet 2025 |
| Prédécesseur | Arne Freundt |
| Employeur précédent | adidas (à partir de 1998) |
| Dernier poste chez adidas | Directoire, ventes mondiales (jusqu'en octobre 2024) |
Qui est Arthur Hoeld ?
Arthur Hoeld est le président du directoire et directeur général de Puma SE, le groupe allemand d'articles de sport. Il a rejoint Puma en provenance de son concurrent adidas, avec plus de deux décennies et demie d'expérience dans le secteur des articles de sport.
Carrière chez adidas
Hoeld rejoint adidas en 1998 et y occupe une série de postes de direction dans le marketing, la stratégie de marque et le management régional, avec notamment des responsabilités sur l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique. Il joue également un rôle de premier plan dans le développement de l'activité adidas Originals. Il devient ensuite membre du directoire d'adidas chargé des ventes mondiales, poste qu'il occupe jusqu'en octobre 2024.
Directeur général de Puma
En avril 2025, Puma annonce que Hoeld succédera à Arne Freundt, qui quitte l'entreprise d'un commun accord en raison de divergences sur la mise en œuvre de la stratégie. Hoeld prend ses fonctions le 1er juillet 2025. À l'annonce de sa nomination, la présidente du conseil de surveillance, Héloïse Temple-Boyer, a déclaré : « Nous sommes convaincus que, grâce à sa vision stratégique et à son attention portée au produit et à la marque, Arthur fera entrer Puma dans un nouveau chapitre de solidité et de croissance. »
Son mandat coïncide avec des changements importants pour l'entreprise. En octobre 2026, Puma accueille ANTA Sports comme nouvel actionnaire principal et remercie l'ancien actionnaire de référence, Artémis, pour son partenariat. Hoeld a déclaré que Puma considérait l'engagement de long terme d'ANTA « comme un fort témoignage de confiance dans notre stratégie, notre équipe de direction et notre avenir », et a réaffirmé l'objectif de devenir l'une des « 3 premières marques de sport au monde ».
- 1998 : arrivée chez adidas
- Jusqu'en octobre 2024 : membre du directoire d'adidas chargé des ventes mondiales
- 1er juillet 2025 : directeur général de Puma
- Octobre 2026 : ANTA Sports devient le premier actionnaire de Puma
Influence sur le business de la mode
Puma se situe à la croisée du sport et de la mode, avec une importante activité lifestyle aux côtés du football, du running et d'autres catégories de performance. L'accent mis par Hoeld sur le produit et la marque reflète la pression concurrentielle d'un marché où adidas, Nike et des challengers en forte croissance se disputent à la fois les athlètes et les consommateurs sensibles à la mode. Son expérience d'adidas Originals est particulièrement pertinente pour le volet lifestyle de l'activité.
Pourquoi c'est important
La nomination d'un dirigeant de longue date d'adidas à la tête de Puma a été l'un des mouvements de direction les plus marquants du sportswear en 2025. Avec un nouvel actionnaire principal venu de Chine et l'ambition d'entrer dans le trio de tête des marques de sport mondiales, Puma sous la direction de Hoeld est une entreprise clé à suivre pour quiconque s'intéresse au marché des articles de sport et de l'athleisure.
Questions fréquentes
Qui dirige Puma ?
Arthur Hoeld est directeur général de Puma depuis le 1er juillet 2025. Il a succédé à Arne Freundt et a auparavant passé plus de 25 ans chez adidas.
Qu'a fait Arthur Hoeld chez adidas ?
Il a rejoint adidas en 1998 et y a occupé des postes de direction dans le marketing, la stratégie de marque et le management régional. Il a ensuite siégé au directoire d'adidas, chargé des ventes mondiales, jusqu'en octobre 2024.