Bjørn Gulden

Bjørn Gulden est le directeur général d'adidas, poste qu'il occupe depuis le 1er janvier 2023. Dirigeant norvégien qui a auparavant mené Puma pendant dix ans, il compte parce qu'il a dirigé deux des trois plus grandes marques d'articles de sport au monde et figure parmi les dirigeants les plus expérimentés de la chaussure et de l'habillement.

Qui est Bjørn Gulden ?

Bjørn Gulden est le directeur général d'adidas AG, le groupe allemand d'articles de sport, poste qu'il occupe depuis le 1er janvier 2023. Selon adidas, il est né à Zurich en 1965 et a la nationalité norvégienne. En tant que directeur général, il supervise directement le domaine Global Brands et Global Sourcing.

Parcours

Avant d'entrer dans le monde des affaires, Gulden a joué au football en tant que professionnel en Norvège et en Allemagne dans les années 1980. Il a étudié la gestion d'entreprise à l'Université de Rogaland, en Norvège, puis obtenu un MBA à la Babson Graduate School of Business aux États-Unis.

Sa carrière dans les articles de sport présente une symétrie singulière. Il a d'abord travaillé chez adidas de 1992 à 1999 à plusieurs postes de direction, en dernier lieu comme Senior Vice President Apparel and Accessories. Il a ensuite enchaîné les fonctions de direction dans la distribution et chez des marques :

• Helly Hansen, la marque norvégienne de vêtements outdoor et de travail
• Deichmann, le distributeur européen de chaussures, où il a été directeur général et a dirigé l'activité américaine Rack Room Shoes
• Pandora, le joaillier danois, en tant que directeur général
• Puma, en tant que directeur général de 2013 à fin 2022

Il est revenu chez adidas comme directeur général en janvier 2023, trois décennies après y être entré pour la première fois. Il préside également le conseil d'administration du distributeur danois Salling Group et siège au conseil de surveillance de maxingvest.

Influence sur le secteur de la mode

La presse économique attribue largement à Gulden un style de management pragmatique, guidé par le produit et la distribution. Chez Puma, il a conduit une longue période de croissance qui a repositionné la marque sur le sport de performance et le sportswear lifestyle. Son arrivée chez adidas est intervenue à un moment difficile pour le groupe, et ses premières années à sa tête ont été suivies de près par les investisseurs et les partenaires distributeurs.

Son expérience des deux côtés du marché, comme dirigeant de marque et comme distributeur chez Deichmann, lui donne une vision particulièrement complète de la manière dont les articles de sport parviennent aux consommateurs. Cette perspective éclaire la façon dont adidas gère ses relations avec ses partenaires wholesale, ses propres magasins et ses canaux numériques.

Pourquoi c'est important

Rares sont les dirigeants à avoir mené deux des grands groupes mondiaux d'articles de sport. Le parcours de Gulden montre à quel point cette catégorie récompense une connaissance approfondie du produit, des relations étroites avec les distributeurs et une réaction rapide aux tendances de consommation. Pour qui suit la concurrence entre adidas, Nike et Puma, ses choix stratégiques chez adidas sont essentiels pour comprendre l'évolution du marché des articles de sport.

Questions fréquentes

Qui est Bjørn Gulden ?

Bjørn Gulden est un dirigeant norvégien, directeur général d'adidas depuis janvier 2023. Il a auparavant dirigé Puma de 2013 à 2022 et occupé des postes de direction chez Deichmann, Helly Hansen et Pandora.

Bjørn Gulden a-t-il travaillé chez adidas avant d'en devenir le directeur général ?

Oui. Il a occupé des postes de direction chez adidas de 1992 à 1999, en dernier lieu comme Senior Vice President Apparel and Accessories, avant d'y revenir comme directeur général en 2023.

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