Bjørn Gulden
CEO von adidas seit Januar 2023
Bjørn Gulden ist seit dem 1. Januar 2023 CEO von adidas. Der norwegische Manager, der zuvor ein Jahrzehnt lang Puma führte, ist von Bedeutung, weil er zwei der drei grössten Sportartikelmarken der Welt geleitet hat und zu den erfahrensten Führungskräften im Schuh- und Bekleidungshandel zählt.
| Funktion | CEO, adidas AG |
|---|---|
| Seit | 1. Januar 2023 |
| Frühere Funktion | CEO, Puma, 2013 bis 2022 |
| Geboren | 1965, Zürich |
| Ausbildung | Universität Rogaland; MBA, Babson |
| Weitere Mandate | Verwaltungsratspräsident, Salling Group |
Wer ist Bjørn Gulden?
Bjørn Gulden ist Chief Executive Officer der adidas AG, des deutschen Sportartikelkonzerns, eine Position, die er seit dem 1. Januar 2023 innehat. Laut adidas wurde er 1965 in Zürich geboren und ist norwegischer Staatsbürger. Als CEO verantwortet er direkt den Geschäftsbereich Global Brands sowie Global Sourcing.
Karriere
Bevor er in die Wirtschaft wechselte, spielte Gulden in den 1980er-Jahren als Profifussballer in Norwegen und Deutschland. Er studierte Betriebswirtschaft an der Universität Rogaland in Norwegen und absolvierte später einen MBA an der Babson Graduate School of Business in den USA.
Seine Laufbahn in der Sportartikelbranche weist eine bemerkenswerte Symmetrie auf. Zunächst arbeitete er von 1992 bis 1999 in verschiedenen Managementfunktionen bei adidas, zuletzt als Senior Vice President für Bekleidung und Accessoires. Danach übernahm er eine Reihe von Führungspositionen in Handel und Markenführung:
- Helly Hansen, die norwegische Outdoor- und Arbeitsbekleidungsmarke
- Deichmann, der europäische Schuhhändler, wo er Geschäftsführer war und das US-Geschäft Rack Room Shoes leitete
- Pandora, das dänische Schmuckunternehmen, als CEO
- Puma, als CEO von 2013 bis Ende 2022
Im Januar 2023 kehrte er als CEO zu adidas zurück, drei Jahrzehnte nach seinem ersten Eintritt ins Unternehmen. Zudem ist er Verwaltungsratspräsident des dänischen Händlers Salling Group und Mitglied im Aufsichtsrat der maxingvest.
Einfluss auf das Modebusiness
Die Wirtschaftspresse schreibt Gulden weithin einen pragmatischen, von Produkt und Handel geprägten Führungsstil zu. Bei Puma begleitete er eine lange Wachstumsphase, in der die Marke im Performance-Sport und im Sportstyle neu positioniert wurde. Sein Wechsel zu adidas erfolgte in einer schwierigen Phase für den Konzern, und seine ersten Jahre dort wurden von Investoren und Handelspartnern genau beobachtet.
Durch seine Erfahrung auf beiden Seiten des Markts, als Markenmanager und als Händler bei Deichmann, hat er einen ungewöhnlich umfassenden Blick darauf, wie Sportbekleidung zu den Konsumentinnen und Konsumenten gelangt. Diese Perspektive ist relevant dafür, wie adidas die Beziehungen zu seinen Wholesale-Partnern, den eigenen Stores und den digitalen Kanälen gestaltet.
Warum das wichtig ist
Nur wenige Manager haben zwei der grossen globalen Sportartikelkonzerne geführt. Guldens Laufbahn zeigt, wie sehr die Kategorie tiefes Produktwissen, enge Beziehungen zum Handel und schnelle Reaktionen auf Konsumtrends belohnt. Wer die Wettbewerbsdynamik zwischen adidas, Nike und Puma verfolgt, kommt an seinen strategischen Entscheidungen bei adidas nicht vorbei, wenn es darum geht, wohin sich der Sportbekleidungsmarkt entwickelt.
Häufige Fragen
Wer ist Bjørn Gulden?
Bjørn Gulden ist ein norwegischer Manager und seit Januar 2023 CEO von adidas. Zuvor führte er Puma von 2013 bis 2022 und hatte Führungsfunktionen bei Deichmann, Helly Hansen und Pandora inne.
Hat Bjørn Gulden schon vor seiner Zeit als CEO bei adidas gearbeitet?
Ja. Von 1992 bis 1999 hatte er Managementfunktionen bei adidas inne, zuletzt als Senior Vice President für Bekleidung und Accessoires, bevor er 2023 als CEO zurückkehrte.