Levi's
Levi Strauss & Co. · Vereinigte Staaten
Levi's ist die Denim-Marke von Levi Strauss & Co., dem 1853 gegründeten Unternehmen aus San Francisco, dessen Patent von 1873 mit Jacob Davis die genietete Bluejeans begründete. Die an der New Yorker Börse kotierte Marke, die seit 2024 von CEO Michelle Gass geführt wird, ist nach wie vor die bekannteste Jeansmarke der Welt.
| Gegründet | 1853, San Francisco |
|---|---|
| Gründer | Levi Strauss |
| Eigentümer | Levi Strauss & Co. (NYSE: LEVI) |
| CEO | Michelle Gass (seit 2024) |
| Hauptsitz | San Francisco, Vereinigte Staaten |
| Signaturprodukt | Jeans 501 |
| Website | levi.com |
Was ist Levi's?
Levi's ist die Hauptmarke von Levi Strauss & Co., einem börsenkotierten Bekleidungsunternehmen mit Hauptsitz an der Levi's Plaza in San Francisco. Die Marke verkauft Jeans, Jacken, Oberteile und Accessoires für Herren, Damen und Kinder. Zum Unternehmen gehören zudem Beyond Yoga sowie die preisgünstigen Marken Denizen und Signature. Michelle Gass ist seit 2024 President und CEO.
Geschichte
Der aus Bayern stammende Levi Strauss eröffnete 1853 in San Francisco einen Grosshandel für Kurzwaren und Textilien, um Geschäfte im amerikanischen Westen zu beliefern. 1873 erhielten das Unternehmen und der Schneider Jacob Davis ein Patent für die Verstärkung von Arbeitshosen mit Metallnieten, den Ursprung der Bluejeans. 1886 folgte die Marke Two Horse, 1934 Jeans für Frauen und 1936 der Red Tab an der Gesässtasche der 501. Das Unternehmen ging 1971 an die Börse, kehrte 1985 in Privatbesitz zurück und wurde 2019 erneut kotiert. 1991 führte es die Terms of Engagement ein, einen frühen Verhaltenskodex für Lieferanten. 2023 feierte die 501 ihr 150-jähriges Jubiläum.
Produkte und Positionierung
Levi's ist im mittleren Preissegment angesiedelt, mit einem ikonischen Traditionskern, angeführt von der 501, neben neueren Schnitten, der Trucker-Jacke und einem wachsenden Angebot an Oberteilen und Damenmode. 2011 führte die Marke mehr als 20 wassersparende Veredelungsverfahren ein.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Die Marke wird über Wholesale-Partner wie Warenhäuser und Fachhändler verkauft und zunehmend direkt an die Kundschaft über eigene Stores und E-Commerce. Der Konzern hat sein Portfolio rund um die Marke Levi's neu ausgerichtet und Dockers an Authentic Brands Group verkauft.
Levi's und Technologie
- 2013: Eröffnung des Eureka Innovation Lab für die Produktentwicklung.
- 2018: Project F.L.X., das Design und Entwicklung von Denim-Finishes digitalisierte.
- 2017: eine vernetzte „smarte“ Trucker-Jacke, entwickelt mit einem Technologiepartner.
Warum Levi's relevant ist
Levi's hat die Kategorie Jeans faktisch definiert und bleibt ein Massstab für die Führung von Traditionsmarken, für Lieferantenstandards und für den Wandel vom Wholesale zum Direct-to-Consumer-Geschäft im Denim-Bereich.
Häufige Fragen
Wem gehört Levi's?
Levi's ist die Hauptmarke von Levi Strauss & Co., das seit seinem zweiten Börsengang 2019 unter dem Kürzel LEVI an der New Yorker Börse kotiert ist. Das Unternehmen verkauft die Marke Levi's weltweit, neben Beyond Yoga und den Linien Denizen und Signature.
Wer hat die Bluejeans erfunden?
Levi Strauss & Co. und der Schneider Jacob Davis erhielten 1873 ein US-Patent für genietete Arbeitshosen, was allgemein als Erfindung der Bluejeans gilt.
