Tommy Jeans
PVH · Vereinigte Staaten
Tommy Jeans ist die Denim- und jugendorientierte Linie von Tommy Hilfiger und gehört zum amerikanischen Konzern PVH. Ihren heutigen Namen erhielt sie 2017, als Hilfiger Denim ab der Kollektion Pre-Spring 2018 weltweit umbenannt wurde. Die Linie richtet sich mit lässigem Denim und streetwear-beeinflussten Styles an eine jüngere Kundschaft.
| Dachmarke | Tommy Hilfiger |
|---|---|
| Eigentümer | PVH Corp. (seit 2010) |
| Umbenannt | 2017, von Hilfiger Denim |
| Hauptsitz | Amsterdam, Niederlande |
| Principal Designer | Tommy Hilfiger |
| Website | tommy.com |
Was ist Tommy Jeans?
Tommy Jeans ist das Denim-Label von Tommy Hilfiger, das neben Calvin Klein eine der beiden globalen Marken der PVH Corp. ist. Es bietet lässige Denim-Klassiker mit amerikanischem Erbe, bequeme Silhouetten und Streetwear-Einflüsse und richtet sich an ein jüngeres Publikum als die Hauptlinie von Tommy Hilfiger.
Geschichte
Das Denim-Geschäft von Tommy Hilfiger wurde lange als Hilfiger Denim verkauft. Im November 2017 kündigte das Unternehmen an, die Linie ab der Kollektion Pre-Spring 2018 weltweit in Tommy Jeans umzubenennen, um sein ursprüngliches Denim-Label wieder in den Vordergrund zu rücken und Millennials sowie die Generation Z anzusprechen. Das neue Logo behielt das Flaggenmotiv der Marke bei. PVH hatte Tommy Hilfiger im März 2010 für rund 3 Milliarden Dollar übernommen.
Produkte und Positionierung
Tommy Jeans ist im gehobenen mittleren Preissegment angesiedelt. Das Sortiment umfasst:
- Jeans und Jeansjacken für Damen und Herren
- Sweatshirts, T-Shirts und Oberbekleidung mit Flaggen-Branding
- Schuhe, Taschen und Accessoires
- Archivinspirierte Kapselkollektionen, etwa eine Neuauflage der Kollektion International Games von 1996
Die Linie hat mit Partnern wie Urban Outfitters, Amazon Fashion und AAPE by A Bathing Ape zusammengearbeitet. Zu den jüngsten Kampagnen gehört eine im Londoner Quartier Shoreditch fotografierte Kampagne für Frühling 2026.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Tommy Jeans wird über das globale Netz von Tommy Hilfiger vertrieben: Warenhäuser und Modehändler, Stores und Outlets von Tommy Hilfiger, die E-Commerce-Sites der Marke und Online-Marktplätze. Das globale Geschäft von Tommy Hilfiger wird von Amsterdam aus geführt, und Gründer Tommy Hilfiger ist laut PVH nach wie vor Principal Designer.
Warum Tommy Jeans relevant ist
Tommy Jeans ist für jüngere Konsumentinnen und Konsumenten der wichtigste Einstieg in die Marke Tommy Hilfiger. Der Einsatz von Archivstücken, Kollaborationen und Referenzen an die 1990er-Jahre zeigt, wie eine grosse Lifestylemarke ein Sublabel nutzen kann, um bei neuen Generationen relevant zu bleiben, ohne die Positionierung ihrer Hauptlinie zu verändern.
Häufige Fragen
Wem gehört Tommy Jeans?
Tommy Jeans gehört zu Tommy Hilfiger, das seit 2010 im Besitz des amerikanischen Bekleidungskonzerns PVH Corp. ist. PVH besitzt auch Calvin Klein.
Was ist der Unterschied zwischen Tommy Jeans und Tommy Hilfiger?
Tommy Jeans ist die Denim- und jugendorientierte Linie von Tommy Hilfiger. Sie ersetzte 2017 den Namen Hilfiger Denim und konzentriert sich auf lässiges Denim und streetwear-beeinflusste Styles.