Calvin Klein
PVH Corp. · Vereinigte Staaten
Calvin Klein ist eine amerikanische Modemarke, die Calvin Klein und Barry Schwartz 1968 in New York gründeten und die seit 2003 PVH Corp. gehört. Bekannt für Minimalismus, Unterwäsche, Jeans und Düfte, hat sie ihre Laufsteglinie Calvin Klein Collection unter der 2024 ernannten Kreativdirektorin Veronica Leoni neu lanciert.
| Gründung | 1968, New York |
|---|---|
| Gründer | Calvin Klein und Barry Schwartz |
| Eigentümer | PVH Corp. (seit 2003) |
| Kreativdirektorin, Collection | Veronica Leoni (seit 2024) |
| Hauptsitz | New York City |
| CEO von PVH | Stefan Larsson (seit 2021) |
| Website | calvinklein.com |
Was ist Calvin Klein?
Calvin Klein ist eine globale Lifestyle-Marke, die von Einfachheit und sinnlichem Minimalismus geprägt ist. Neben Tommy Hilfiger ist sie eine der beiden Kernmarken von PVH Corp., und zu ihren bekanntesten Produkten gehören Unterwäsche, Jeans und Düfte.
Geschichte
Der Designer Calvin Klein und sein Jugendfreund Barry Schwartz gründeten das Unternehmen 1968 als Mantelgeschäft in New York. Klein gewann ab 1973 drei Jahre in Folge den Coty American Fashion Critics' Award und wurde als Pionier der Designerjeans und für grenzüberschreitende Werbung bekannt, etwa Kampagnen mit Brooke Shields 1980 und Mark Wahlberg 1992.
PVH, damals Phillips-Van Heusen, übernahm Calvin Klein 2002 und 2003. 2013 kaufte PVH Warnaco, den langjährigen Lizenznehmer für Jeans und Unterwäsche von Calvin Klein, und holte diese Geschäfte ins eigene Haus. Raf Simons war von 2016 bis 2018 Chief Creative Officer, danach wurde die Laufsteglinie pausiert. Im Mai 2024 ernannte PVH Veronica Leoni zur Kreativdirektorin der wiederbelebten Calvin Klein Collection; ihre Debütschau im Februar 2025 war die erste Laufstegschau der Marke seit mehreren Jahren.
Produkte und Positionierung
Die Marke umfasst Ready-to-wear für Herren und Damen, Unterwäsche, Jeans, Sportswear, Accessoires, Düfte und Wohnen. Calvin Klein Collection ist im Designersegment angesiedelt, während die breitere Marke im Premiumsegment liegt. Düfte sind an Coty lizenziert.
Geschäftsmodell und Vertrieb
- Eigene Stores: Calvin-Klein-Stores weltweit sowie von Partnern betriebene Stores in Asien und im Nahen Osten
- Wholesale: Warenhäuser wie Macy's, Nordstrom und Dillard's
- E-Commerce: Markenwebsites und digitale Marktplätze, besonders für Unterwäsche und Düfte
- Lizenzen: Düfte, Brillen, Uhren und weitere Kategorien
Der PVH+ Plan von PVH priorisiert Kundenbindung, eine digital geführte Marktpräsenz und ein nachfrage- und datengetriebenes Betriebsmodell.
Warum es relevant ist
Calvin Klein hat Unterwäsche, Jeans und Düfte zu globalen Designerkategorien gemacht und bleibt einer der bekanntesten Modenamen der Welt. Die Rückkehr der Laufsteglinie ist ein Test dafür, ob eine grosse, lizenz- und wholesalegetriebene Marke an der Spitze ihres Sortiments kulturelle Relevanz zurückgewinnen kann.
Häufige Fragen
Wem gehört Calvin Klein?
Calvin Klein gehört PVH Corp., die die Marke 2002 und 2003 übernahm. PVH gehört auch Tommy Hilfiger und wird von CEO Stefan Larsson geführt.
Wer ist die Kreativdirektorin von Calvin Klein?
Veronica Leoni wurde im Mai 2024 zur Kreativdirektorin von Calvin Klein Collection ernannt und präsentierte im Februar 2025 ihre Debütkollektion.
