Calvin Klein
PVH Corp. · États-Unis
Calvin Klein est une marque de mode américaine fondée à New York en 1968 par Calvin Klein et Barry Schwartz et détenue par PVH Corp. depuis 2003. Connue pour son minimalisme, ses sous-vêtements, ses jeans et ses parfums, elle a relancé sa ligne de défilé Calvin Klein Collection sous la direction artistique de Veronica Leoni, nommée en 2024.
| Fondation | 1968, New York |
|---|---|
| Fondateurs | Calvin Klein et Barry Schwartz |
| Propriétaire | PVH Corp. (depuis 2003) |
| Directrice artistique, Collection | Veronica Leoni (depuis 2024) |
| Siège | New York |
| Directeur général de PVH | Stefan Larsson (depuis 2021) |
| Site web | calvinklein.com |
Qu'est-ce que Calvin Klein ?
Calvin Klein est une marque lifestyle mondiale définie par la simplicité et un minimalisme sensuel. Avec Tommy Hilfiger, c'est l'une des deux marques cœur de PVH Corp., et ses produits les plus connus sont les sous-vêtements, les jeans et les parfums.
Historique
Le créateur Calvin Klein et son ami d'enfance Barry Schwartz fondent l'entreprise en 1968, d'abord spécialisée dans les manteaux, à New York. Klein remporte le Coty American Fashion Critics' Award trois années de suite à partir de 1973 et se fait connaître comme pionnier du jean de créateur et pour une publicité repoussant les limites, avec par exemple des campagnes mettant en scène Brooke Shields en 1980 et Mark Wahlberg en 1992.
PVH, alors Phillips-Van Heusen, acquiert Calvin Klein en 2002 et 2003. En 2013, il rachète Warnaco, licencié de longue date des jeans et sous-vêtements Calvin Klein, et internalise ainsi ces activités. Raf Simons est directeur de la création de 2016 à 2018, après quoi la ligne de défilé est mise en pause. En mai 2024, PVH nomme Veronica Leoni directrice artistique de Calvin Klein Collection, relancée ; son premier défilé, en février 2025, est le premier de la marque depuis plusieurs années.
Produits et positionnement
La marque couvre le prêt-à-porter homme et femme, les sous-vêtements, les jeans, le sportswear, les accessoires, les parfums et la maison. Calvin Klein Collection occupe le segment créateur, tandis que la marque dans son ensemble se situe dans le premium. Les parfums sont sous licence Coty.
Modèle économique et distribution
- Boutiques en propre : magasins Calvin Klein dans le monde entier, ainsi que des magasins exploités par des partenaires en Asie et au Moyen-Orient
- Wholesale : grands magasins comme Macy's, Nordstrom et Dillard's
- E-commerce : sites de marque et places de marché numériques, en particulier pour les sous-vêtements et les parfums
- Licences : parfums, lunettes, montres et autres catégories
Le PVH+ Plan de PVH donne la priorité à l'engagement des consommateurs, à une présence sur le marché pilotée par le digital et à un modèle opérationnel fondé sur la demande et les données.
Pourquoi c'est important
Calvin Klein a fait des sous-vêtements, des jeans et des parfums des catégories de créateur mondiales et reste l'un des noms de la mode les plus connus au monde. Le retour de sa ligne de défilé permettra de vérifier si une grande marque portée par les licences et le wholesale peut retrouver une pertinence culturelle au sommet de sa gamme.
Questions fréquentes
À qui appartient Calvin Klein ?
Calvin Klein appartient à PVH Corp., qui l'a acquise en 2002 et 2003. PVH possède également Tommy Hilfiger et est dirigé par le directeur général Stefan Larsson.
Qui est la directrice artistique de Calvin Klein ?
Veronica Leoni a été nommée directrice artistique de Calvin Klein Collection en mai 2024 et a présenté sa première collection en février 2025.
