Tommy Jeans
PVH · États-Unis
Tommy Jeans est la ligne denim et jeunesse de Tommy Hilfiger, propriété du groupe américain PVH. Elle a pris son nom actuel en 2017, lorsque Hilfiger Denim a été renommée à l'échelle mondiale à partir de la collection pre-spring 2018. La ligne cible une clientèle plus jeune avec un denim décontracté et des modèles influencés par le streetwear.
| Marque mère | Tommy Hilfiger |
|---|---|
| Propriétaire | PVH Corp. (depuis 2010) |
| Changement de nom | 2017, anciennement Hilfiger Denim |
| Siège | Amsterdam, Pays-Bas |
| Designer principal | Tommy Hilfiger |
| Site web | tommy.com |
Qu'est-ce que Tommy Jeans ?
Tommy Jeans est le label denim de Tommy Hilfiger, l'une des deux marques mondiales de PVH Corp. aux côtés de Calvin Klein. Elle propose des classiques du denim décontractés à l'héritage américain, des silhouettes confortables et des influences streetwear, à destination d'un public plus jeune que celui de la ligne principale Tommy Hilfiger.
Histoire
L'activité denim de Tommy Hilfiger a longtemps été commercialisée sous le nom de Hilfiger Denim. En novembre 2017, l'entreprise a annoncé qu'elle renommerait la ligne Tommy Jeans dans le monde entier à partir de la collection pre-spring 2018, redonnant de la visibilité à son label denim d'origine et ciblant les millennials et la génération Z. Le nouveau logo a conservé le motif du drapeau de la marque. PVH avait racheté Tommy Hilfiger en mars 2010 pour environ 3 milliards de dollars.
Produits et positionnement
Tommy Jeans se situe dans le haut du milieu de gamme. Sa gamme comprend :
- Des jeans et des vestes en denim pour femmes et hommes
- Des sweatshirts, t-shirts et vêtements d'extérieur arborant le drapeau de la marque
- Des chaussures, des sacs et des accessoires
- Des capsules inspirées des archives, comme la réédition de la collection International Games de 1996
La ligne a collaboré avec des partenaires comme Urban Outfitters, Amazon Fashion et AAPE by A Bathing Ape. Parmi ses campagnes récentes figure une campagne printemps 2026 réalisée à Shoreditch, à Londres.
Modèle économique et distribution
Tommy Jeans est distribuée via le réseau mondial de Tommy Hilfiger : grands magasins et détaillants de mode, magasins et magasins d'usine Tommy Hilfiger, sites de vente en ligne de la marque et places de marché en ligne. L'activité mondiale de Tommy Hilfiger est pilotée depuis Amsterdam, et le fondateur Tommy Hilfiger en reste le principal designer, selon PVH.
Pourquoi c'est important
Tommy Jeans est la principale porte d'entrée de la marque Tommy Hilfiger pour les jeunes consommateurs. Son recours aux pièces d'archives, aux collaborations et aux références aux années 1990 montre comment une grande marque lifestyle peut s'appuyer sur un sous-label pour rester pertinente auprès des nouvelles générations sans modifier le positionnement de sa ligne principale.
Questions fréquentes
À qui appartient Tommy Jeans ?
Tommy Jeans appartient à Tommy Hilfiger, propriété du groupe d'habillement américain PVH Corp. depuis 2010. PVH possède également Calvin Klein.
Quelle est la différence entre Tommy Jeans et Tommy Hilfiger ?
Tommy Jeans est la ligne denim et jeunesse de Tommy Hilfiger. Elle a remplacé le nom Hilfiger Denim en 2017 et se concentre sur un denim décontracté et des modèles influencés par le streetwear.