Levi's
Levi Strauss & Co. · États-Unis
Levi's est la marque de denim de Levi Strauss & Co., l'entreprise de San Francisco fondée en 1853 dont le brevet déposé en 1873 avec Jacob Davis a donné naissance au jean riveté. Cotée à la Bourse de New York et dirigée par Michelle Gass depuis 2024, elle reste la marque de jeans la plus connue au monde.
| Fondation | 1853, San Francisco |
|---|---|
| Fondateur | Levi Strauss |
| Propriétaire | Levi Strauss & Co. (NYSE : LEVI) |
| Directrice générale | Michelle Gass (depuis 2024) |
| Siège | San Francisco, États-Unis |
| Produit phare | Jean 501 |
| Site web | levi.com |
Qu'est-ce que Levi's ?
Levi's est la marque phare de Levi Strauss & Co., une entreprise d'habillement cotée dont le siège se trouve à Levi's Plaza, à San Francisco. Elle vend des jeans, des vestes, des hauts et des accessoires pour hommes, femmes et enfants. L'entreprise possède également Beyond Yoga ainsi que les marques d'entrée de gamme Denizen et Signature. Michelle Gass en est la présidente-directrice générale depuis 2024.
Histoire
Né en Bavière, Levi Strauss a ouvert un commerce de mercerie et de tissus à San Francisco en 1853 pour approvisionner les magasins de l'Ouest américain. En 1873, l'entreprise et le tailleur Jacob Davis ont obtenu un brevet pour l'utilisation de rivets métalliques destinés à renforcer les pantalons de travail, à l'origine du blue jean. La marque Two Horse a suivi en 1886, les jeans pour femmes en 1934 et le Red Tab sur la poche arrière du 501 en 1936. L'entreprise est entrée en Bourse en 1971, est redevenue privée en 1985 puis a de nouveau été cotée en 2019. En 1991, elle a adopté les Terms of Engagement, l'un des premiers codes de conduite pour fournisseurs. En 2023, le 501 a fêté ses 150 ans.
Produits et positionnement
Levi's occupe le milieu de gamme avec un cœur d'offre patrimonial emblématique, mené par le 501, aux côtés de coupes plus récentes, de la veste trucker et d'une offre croissante de hauts et de vêtements pour femmes. En 2011, la marque a introduit plus de 20 techniques de finition économes en eau.
Modèle économique et distribution
La marque est vendue par l'intermédiaire de partenaires wholesale, dont des grands magasins et des détaillants spécialisés, et de plus en plus en direct auprès des consommateurs via des magasins exploités en propre et le e-commerce. Le groupe a recentré son portefeuille autour de la marque Levi's et a cédé Dockers à Authentic Brands Group.
Levi's et la technologie
- 2013 : ouverture de l'Eureka Innovation Lab dédié au développement produit.
- 2018 : Project F.L.X., qui a numérisé la conception et le développement des finitions du denim.
- 2017 : une veste trucker connectée « smart » développée avec un partenaire technologique.
Pourquoi c'est important
Levi's a de fait défini la catégorie du jean et reste une référence en matière de gestion de marque patrimoniale, de normes imposées aux fournisseurs et de transition du wholesale vers la vente en direct auprès des consommateurs dans le denim.
Questions fréquentes
À qui appartient Levi's ?
Levi's est la marque principale de Levi Strauss & Co., cotée à la Bourse de New York sous le symbole LEVI depuis sa deuxième introduction en Bourse en 2019. L'entreprise vend la marque Levi's dans le monde entier aux côtés de Beyond Yoga et des lignes Denizen et Signature.
Qui a inventé le blue jean ?
Levi Strauss & Co. et le tailleur Jacob Davis ont obtenu en 1873 un brevet américain pour des pantalons de travail rivetés, ce qui est généralement considéré comme l'invention du blue jean.
