Wrangler
Kontoor Brands · États-Unis
Wrangler est une marque américaine de jeans originaire de Greensboro, en Caroline du Nord, développée par la Blue Bell Overall Company et célèbre pour son jean coupe cowboy 13MWZ lancé en 1947. Depuis 2019, c'est la plus grande marque de Kontoor Brands, l'entreprise cotée au NYSE issue d'une scission de VF Corporation.
| Lancement | 1947 (jean 13MWZ) |
|---|---|
| Origine | Blue Bell Overall Company, Greensboro |
| Propriétaire | Kontoor Brands (depuis 2019) |
| Siège | Greensboro, États-Unis |
| Produit phare | Jean coupe cowboy 13MWZ |
| Segment | Denim et vêtements de travail |
| Site web | wrangler.com |
Qu'est-ce que Wrangler ?
Wrangler fabrique des jeans, des vêtements de travail et des vêtements casual à forte identité western. Elle appartient à Kontoor Brands, une société cotée à la Bourse de New York dont le siège se trouve à Greensboro, en Caroline du Nord, et qui décrit Wrangler comme une marque d'habillement américaine authentique.
Histoire
Les origines de la marque remontent à la Hudson Overall Company, créée à Greensboro en 1904 par C.C. Hudson et ses associés, devenue la Blue Bell Overall Company en 1919. Blue Bell a acquis le nom Wrangler dans les années 1940 en rachetant Casey Jones. Vers 1946, elle a engagé le tailleur Bernard Lichtenstein, dit Rodeo Ben, pour concevoir des jeans destinés aux cowboys. Le jean qui en est issu, lancé en 1947 et rebaptisé 13MWZ en 1952 en référence à son denim de 13 onces, présentait une braguette zippée, des poches arrière placées pour l'équitation et aucun rivet à l'entrejambe. Wrangler a ouvert une usine en Belgique en 1962 pour l'Europe. Blue Bell a fusionné avec VF Corporation en 1986, et en 2019 Wrangler est passée sous le giron de Kontoor Brands, devenue indépendante.
Produits et positionnement
Wrangler se situe principalement sur l'entrée et le milieu de gamme, avec des jeans western, des lignes de vêtements de travail comme Riggs et des collections mode. Elle est depuis longtemps la marque de référence du rodéo professionnel, une relation officialisée en 1974.
Modèle économique et distribution
L'essentiel des ventes passe par des partenaires wholesale aux États-Unis, de la grande distribution et des magasins agricoles aux grands magasins, en complément du site de vente en ligne de Wrangler. L'Europe et l'Australie sont d'importants marchés d'exportation. La production a été progressivement délocalisée, et le dernier atelier de confection américain a fermé en 2005.
Pourquoi c'est important
Wrangler est l'une des trois marques de jeans américaines classiques avec Levi's et Lee. Après l'accord de Kontoor pour céder Lee en 2026, Wrangler est devenue clairement la pièce maîtresse de l'activité denim du groupe, aux côtés de Helly Hansen.
Questions fréquentes
À qui appartient Wrangler ?
Wrangler appartient à Kontoor Brands, une société cotée à la Bourse de New York issue d'une scission de VF Corporation en 2019. Kontoor possède également Helly Hansen.
D'où vient Wrangler ?
Wrangler est américaine. Elle est issue de la Blue Bell Overall Company à Greensboro, en Caroline du Nord, où Kontoor Brands a toujours son siège.