Wrangler
Kontoor Brands · Vereinigte Staaten
Wrangler ist eine amerikanische Jeansmarke aus Greensboro, North Carolina, die von der Blue Bell Overall Company entwickelt wurde und für ihre 1947 eingeführte Cowboy-Cut-Jeans 13MWZ berühmt ist. Seit 2019 ist sie die grösste Marke von Kontoor Brands, dem an der NYSE kotierten Unternehmen, das von VF Corporation abgespalten wurde.
| Lanciert | 1947 (Jeans 13MWZ) |
|---|---|
| Ursprung | Blue Bell Overall Company, Greensboro |
| Eigentümer | Kontoor Brands (seit 2019) |
| Hauptsitz | Greensboro, Vereinigte Staaten |
| Signaturprodukt | Cowboy-Cut-Jeans 13MWZ |
| Segment | Denim und Arbeitskleidung |
| Website | wrangler.com |
Was ist Wrangler?
Wrangler stellt Jeans, Arbeitskleidung und Freizeitbekleidung mit ausgeprägter Western-Identität her. Die Marke gehört Kontoor Brands, einem an der New Yorker Börse kotierten Unternehmen mit Hauptsitz in Greensboro, North Carolina, das Wrangler als authentische amerikanische Bekleidungsmarke beschreibt.
Geschichte
Die Wurzeln der Marke liegen bei der Hudson Overall Company, die 1904 von C.C. Hudson und Partnern in Greensboro gegründet wurde und 1919 zur Blue Bell Overall Company wurde. Blue Bell erwarb den Namen Wrangler in den 1940er-Jahren mit dem Kauf von Casey Jones. Um 1946 beauftragte das Unternehmen den Schneider Bernard Lichtenstein, bekannt als Rodeo Ben, Jeans für Cowboys zu entwerfen. Die daraus entstandene Jeans, 1947 lanciert und 1952 nach ihrem 13-Unzen-Denim in 13MWZ umbenannt, hatte einen Reissverschluss, für das Reiten platzierte Gesässtaschen und keine Niete im Schritt. 1962 eröffnete Wrangler für Europa eine Fabrik in Belgien. Blue Bell fusionierte 1986 mit VF Corporation, und 2019 wechselte Wrangler zur neu verselbständigten Kontoor Brands.
Produkte und Positionierung
Wrangler ist vor allem im preisgünstigen und mittleren Segment angesiedelt, mit Western-Jeans, Arbeitskleidungslinien wie Riggs und modischen Kollektionen. Die Marke wird seit Langem vom professionellen Rodeo empfohlen, eine Beziehung, die 1974 formalisiert wurde.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Der Grossteil des Umsatzes wird in den USA über Wholesale-Partner erzielt, von Massenhändlern über Geschäfte für Landwirtschaft und Ranchbedarf bis zu Warenhäusern, ergänzt durch den eigenen E-Commerce von Wrangler. Europa und Australien sind wichtige Exportmärkte. Die Produktion wurde im Lauf der Zeit ins Ausland verlagert, und die letzte Näherei in den USA schloss 2005.
Warum Wrangler relevant ist
Wrangler ist neben Levi's und Lee eine der drei klassischen amerikanischen Jeansmarken. Nachdem Kontoor 2026 den Verkauf von Lee vereinbart hatte, wurde Wrangler neben Helly Hansen zum klaren Kernstück des Denim-Geschäfts des Konzerns.
Häufige Fragen
Wem gehört Wrangler?
Wrangler gehört Kontoor Brands, einem an der New Yorker Börse kotierten Unternehmen, das 2019 von VF Corporation abgespalten wurde. Kontoor besitzt auch Helly Hansen.
Woher stammt Wrangler?
Wrangler ist amerikanisch. Die Marke ging aus der Blue Bell Overall Company in Greensboro, North Carolina, hervor, wo Kontoor Brands bis heute seinen Hauptsitz hat.