Wrangler
Kontoor Brands · Stati Uniti
Wrangler è un marchio statunitense di jeans di Greensboro, nella Carolina del Nord, sviluppato dalla Blue Bell Overall Company e famoso per i jeans cowboy cut 13MWZ introdotti nel 1947. Dal 2019 è il marchio più grande di Kontoor Brands, la società quotata al NYSE nata dallo spin-off di VF Corporation.
| Lancio | 1947 (jeans 13MWZ) |
|---|---|
| Origine | Blue Bell Overall Company, Greensboro |
| Proprietà | Kontoor Brands (dal 2019) |
| Sede | Greensboro, Stati Uniti |
| Prodotto simbolo | Jeans cowboy cut 13MWZ |
| Segmento | Denim e abbigliamento da lavoro |
| Sito web | wrangler.com |
Che cos'è Wrangler?
Wrangler produce jeans, abbigliamento da lavoro e abbigliamento casual con una forte identità western. È di proprietà di Kontoor Brands, società quotata alla Borsa di New York con sede a Greensboro, nella Carolina del Nord, che descrive Wrangler come un autentico marchio americano di abbigliamento.
Storia
Le radici del marchio risalgono alla Hudson Overall Company, fondata a Greensboro nel 1904 da C.C. Hudson e alcuni soci, che nel 1919 divenne la Blue Bell Overall Company. Blue Bell acquisì il nome Wrangler negli anni Quaranta con l'acquisto di Casey Jones. Intorno al 1946 incaricò il sarto Bernard Lichtenstein, noto come Rodeo Ben, di disegnare jeans per i cowboy. Il jeans che ne risultò, lanciato nel 1947 e rinominato 13MWZ nel 1952 dal suo denim da 13 once, aveva la patta con cerniera, tasche posteriori posizionate per andare a cavallo e nessun rivetto sul cavallo. Nel 1962 Wrangler aprì una fabbrica in Belgio per l'Europa. Blue Bell si fuse con VF Corporation nel 1986 e nel 2019 Wrangler è passato alla neo indipendente Kontoor Brands.
Prodotti e posizionamento
Wrangler si colloca principalmente nei segmenti value e di fascia media, con jeans western, linee di abbigliamento da lavoro come Riggs e collezioni moda. Da tempo gode dell'endorsement del rodeo professionistico, un rapporto formalizzato nel 1974.
Modello di business e distribuzione
La maggior parte delle vendite avviene tramite partner wholesale negli Stati Uniti, dalla grande distribuzione ai negozi per agricoltori e allevatori fino ai grandi magazzini, con l'aggiunta dell'e-commerce di Wrangler. Europa e Australia sono importanti mercati di esportazione. Nel tempo la produzione è stata delocalizzata e l'ultimo stabilimento di confezione statunitense ha chiuso nel 2005.
Perché è rilevante
Wrangler è uno dei tre classici marchi americani di jeans insieme a Levi's e Lee. Dopo che Kontoor ha concordato la vendita di Lee nel 2026, Wrangler è diventato chiaramente il fulcro dell'attività denim del gruppo, accanto a Helly Hansen.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Wrangler?
Wrangler è di proprietà di Kontoor Brands, società quotata alla Borsa di New York nata nel 2019 dallo spin-off di VF Corporation. Kontoor possiede anche Helly Hansen.
Da dove viene Wrangler?
Wrangler è americano. È nato dalla Blue Bell Overall Company di Greensboro, nella Carolina del Nord, dove Kontoor Brands ha ancora sede.