Levi's
Levi Strauss & Co. · Stati Uniti
Levi's è il marchio denim di Levi Strauss & Co., l'azienda di San Francisco fondata nel 1853 il cui brevetto del 1873 con Jacob Davis diede vita al blue jeans con rivetti. Quotata alla Borsa di New York e guidata dal 2024 dall'amministratrice delegata Michelle Gass, resta il marchio di jeans più conosciuto al mondo.
| Fondazione | 1853, San Francisco |
|---|---|
| Fondatore | Levi Strauss |
| Proprietà | Levi Strauss & Co. (NYSE: LEVI) |
| Amministratrice delegata | Michelle Gass (dal 2024) |
| Sede | San Francisco, Stati Uniti |
| Prodotto simbolo | Jeans 501 |
| Sito web | levi.com |
Che cos'è Levi's?
Levi's è il marchio di punta di Levi Strauss & Co., un'azienda di abbigliamento quotata con sede a Levi's Plaza, a San Francisco. Vende jeans, giacche, top e accessori per uomo, donna e bambino. L'azienda possiede anche Beyond Yoga e i marchi value Denizen e Signature. Michelle Gass ne è presidente e amministratrice delegata dal 2024.
Storia
Levi Strauss, nato in Baviera, aprì nel 1853 un'attività di commercio all'ingrosso di tessuti e merci varie a San Francisco per rifornire i negozi del West americano. Nel 1873 l'azienda e il sarto Jacob Davis ottennero un brevetto per l'uso di rivetti metallici a rinforzo dei pantaloni da lavoro, all'origine dei blue jeans. Seguirono il marchio Two Horse nel 1886, i jeans da donna nel 1934 e la Red Tab sulla tasca posteriore del 501 nel 1936. L'azienda si quotò in borsa nel 1971, tornò a una proprietà privata nel 1985 e si è quotata di nuovo nel 2019. Nel 1991 adottò i Terms of Engagement, uno dei primi codici di condotta per i fornitori. Nel 2023 il 501 ha celebrato il suo 150° anniversario.
Prodotti e posizionamento
Levi's occupa la fascia media del mercato con un nucleo storico iconico, guidato dal 501, affiancato da vestibilità più recenti, dalla giacca trucker e da un'offerta crescente di top e abbigliamento donna. Nel 2011 ha introdotto oltre 20 tecniche di finissaggio a risparmio idrico.
Modello di business e distribuzione
Il marchio è venduto tramite partner wholesale, tra cui grandi magazzini e negozi specializzati, e sempre più direttamente ai consumatori attraverso negozi gestiti dall'azienda ed e-commerce. Il gruppo ha riorganizzato il proprio portafoglio attorno al marchio Levi's e ha venduto Dockers ad Authentic Brands Group.
Levi's e la tecnologia
- 2013: apertura dell'Eureka Innovation Lab per lo sviluppo del prodotto.
- 2018: Project F.L.X., che ha digitalizzato la progettazione e lo sviluppo dei finissaggi del denim.
- 2017: una giacca trucker connessa, «smart», sviluppata con un partner tecnologico.
Perché è rilevante
Levi's ha di fatto definito la categoria dei jeans e resta un punto di riferimento per la gestione dei marchi storici, gli standard per i fornitori e il passaggio dal wholesale al retail direct-to-consumer nel denim.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Levi's?
Levi's è il marchio principale di Levi Strauss & Co., quotata alla Borsa di New York con il ticker LEVI dalla sua seconda IPO nel 2019. Vende il marchio Levi's in tutto il mondo insieme a Beyond Yoga e alle linee Denizen e Signature.
Chi ha inventato i blue jeans?
Levi Strauss & Co. e il sarto Jacob Davis ottennero nel 1873 un brevetto statunitense per pantaloni da lavoro con rivetti, generalmente considerato l'invenzione dei blue jeans.
