Diesel
OTB Group · Italia
Diesel è un marchio italiano di moda e denim premium fondato nel 1978 e trasformato da Renzo Rosso in un marchio lifestyle globale. È il marchio fondatore di OTB Group di Rosso, che possiede anche Maison Margiela, Marni e Jil Sander. Glenn Martens ne è direttore creativo dal 2020, e Andrea Rigogliosi è diventato CEO nel gennaio 2026.
| Fondazione | 1978 |
|---|---|
| Fondatore | Renzo Rosso |
| Proprietà | OTB Group |
| Sede | Breganze, Italia |
| Direttore creativo | Glenn Martens (dal 2020) |
| CEO | Andrea Rigogliosi (dal 2026) |
| Sito web | diesel.com |
Che cos'è Diesel?
Diesel è un marchio lifestyle italiano che, nelle parole di OTB, ha rivoluzionato il denim ed è cresciuto fino a diventare un marchio di moda premium posizionato come alternativa al lusso tradizionale. Disegna denim, prêt-à-porter, calzature e accessori e ha sede a Breganze, in Veneto.
Storia
Diesel è stata fondata nel 1978 a Molvena. Renzo Rosso ha rilevato una quota del 40% dell'azienda e ne ha ottenuto la piena proprietà nel 1985. Il marchio è diventato noto per una pubblicità audace: la campagna "Guides for Successful Living" del 1991 è stata la sua prima campagna internazionale, e una campagna del 1992 ha vinto un Grand Prix ai Cannes Lions. Nel 1999 sono stati aperti flagship store a New York, San Francisco, Roma e Londra.
Dal 2002 Rosso ha utilizzato Diesel come base per OTB, un gruppo di marchi di moda. Glenn Martens è diventato direttore creativo nell'ottobre 2020 e dal 2025 guida anche Maison Margiela. Nel gennaio 2026 OTB ha nominato amministratore delegato di Diesel Andrea Rigogliosi, in precedenza da Miu Miu.
Prodotti e posizionamento
Diesel si colloca nel segmento premium, sopra il denim di massa ma al di sotto del lusso vero e proprio. Oltre a denim e abbigliamento, si è esteso a categorie lifestyle tramite licenze:
- Occhiali con Marcolin
- Orologi e gioielli con Fossil
- Profumi con L'Oréal, lanciati per la prima volta nel 2007
- Arredi per la casa Diesel Living
Modello di business e distribuzione
Il marchio combina wholesale, un'ampia rete di negozi a gestione diretta ed e-commerce. Nel 2008 era presente in circa 5.000 punti vendita in 80 Paesi, tra cui 270 negozi monomarca.
Diesel e la tecnologia
Diesel è stata tra i pionieri online, vendendo jeans via internet in Finlandia e Svezia dal 1997, e ha poi utilizzato campagne digital-first come una campagna del 2013 finanziata tramite Tumblr. Secondo Wikipedia, le vendite e-commerce dirette sono cresciute del 34% nel 2021 rispetto al 2019.
Perché è importante
Diesel mostra come un marchio di denim possa essere riposizionato verso una credibilità moda grazie a un direttore creativo forte, e resta l'ancora commerciale di uno dei principali gruppi di moda indipendenti italiani.
Domande frequenti
Chi possiede Diesel?
Diesel appartiene a OTB Group, il gruppo di moda fondato e presieduto da Renzo Rosso. Rosso ha ottenuto la piena proprietà di Diesel nel 1985 e ha poi costruito OTB attorno a essa.
Diesel è un marchio di lusso?
Diesel è generalmente posizionata come marchio di moda e denim premium più che come maison del lusso vera e propria. OTB la descrive come un'alternativa al mercato del lusso tradizionale.