Diesel
OTB Group · Italien
Diesel ist eine italienische Premium-Mode- und Denimmarke, 1978 gegründet und von Renzo Rosso zu einem globalen Lifestyle-Label aufgebaut. Sie ist die Gründungsmarke von Rossos OTB Group, der auch Maison Margiela, Marni und Jil Sander gehören. Glenn Martens ist seit 2020 Kreativdirektor, Andrea Rigogliosi wurde im Januar 2026 CEO.
| Gegründet | 1978 |
|---|---|
| Gründer | Renzo Rosso |
| Eigentümer | OTB Group |
| Hauptsitz | Breganze, Italien |
| Kreativdirektor | Glenn Martens (seit 2020) |
| CEO | Andrea Rigogliosi (seit 2026) |
| Website | diesel.com |
Was ist Diesel?
Diesel ist eine italienische Lifestyle-Marke, die laut OTB den Denim revolutionierte und zu einem Premium-Modelabel wurde, das als Alternative zum etablierten Luxus positioniert ist. Sie entwirft Denim, Ready-to-Wear, Schuhe und Accessoires und hat ihren Hauptsitz in Breganze in der Region Venetien.
Geschichte
Diesel wurde 1978 in Molvena gegründet. Renzo Rosso übernahm eine Beteiligung von 40 % und wurde 1985 Alleineigentümer. Die Marke wurde für kühne Werbung bekannt: Die Kampagne "Guides for Successful Living" von 1991 war ihre erste internationale Kampagne, und eine Kampagne von 1992 gewann einen Grand Prix bei den Cannes Lions. 1999 eröffneten Flagship-Stores in New York, San Francisco, Rom und London.
Ab 2002 nutzte Rosso Diesel als Basis für OTB, eine Gruppe von Modemarken. Glenn Martens wurde im Oktober 2020 Kreativdirektor und leitet seit 2025 auch Maison Margiela. Im Januar 2026 ernannte OTB Andrea Rigogliosi, zuvor bei Miu Miu, zum CEO von Diesel.
Produkte und Positionierung
Diesel ist im Premiumsegment angesiedelt, oberhalb von Massenmarkt-Denim, aber unterhalb des Kernluxus. Über Denim und Bekleidung hinaus hat sich die Marke über Lizenzen auf Lifestyle-Kategorien ausgeweitet:
- Brillen mit Marcolin
- Uhren und Schmuck mit Fossil
- Düfte mit L'Oréal, erstmals 2007 lanciert
- Wohnaccessoires von Diesel Living
Geschäftsmodell und Vertrieb
Die Marke kombiniert Wholesale, ein grosses Netz selbst betriebener Geschäfte und E-Commerce. 2008 war sie in rund 5000 Verkaufspunkten in 80 Ländern präsent, darunter 270 Monobrand-Geschäfte.
Diesel und Technologie
Diesel war online ein Vorreiter und verkaufte ab 1997 Jeans über das Internet in Finnland und Schweden; später setzte die Marke auf Digital-first-Kampagnen wie eine über Tumblr finanzierte Kampagne von 2013. Laut Wikipedia stiegen die direkten E-Commerce-Umsätze 2021 gegenüber 2019 um 34 %.
Warum das wichtig ist
Diesel zeigt, wie eine Denimmarke mithilfe eines starken Kreativdirektors in Richtung modischer Glaubwürdigkeit neu positioniert werden kann, und bleibt der kommerzielle Anker eines der wichtigsten unabhängigen Modekonzerne Italiens.
Häufige Fragen
Wem gehört Diesel?
Diesel gehört der OTB Group, dem von Renzo Rosso gegründeten und präsidierten Modekonzern. Rosso wurde 1985 Alleineigentümer von Diesel und baute später OTB um die Marke herum auf.
Ist Diesel eine Luxusmarke?
Diesel ist in der Regel als Premium-Mode- und Denimmarke positioniert und nicht als klassisches Luxushaus. OTB beschreibt sie als Alternative zum etablierten Luxusmarkt.