Diesel
OTB Group · Italie
Diesel est une marque italienne de mode et de denim premium fondée en 1978 et transformée en label lifestyle mondial par Renzo Rosso. C'est la marque fondatrice d'OTB Group, le groupe de Renzo Rosso, qui détient aussi Maison Margiela, Marni et Jil Sander. Glenn Martens en est le directeur artistique depuis 2020, et Andrea Rigogliosi en est devenu directeur général en janvier 2026.
| Fondation | 1978 |
|---|---|
| Fondateur | Renzo Rosso |
| Propriétaire | OTB Group |
| Siège | Breganze, Italie |
| Directeur artistique | Glenn Martens (depuis 2020) |
| Directeur général | Andrea Rigogliosi (depuis 2026) |
| Site web | diesel.com |
Qu'est-ce que Diesel ?
Diesel est une marque lifestyle italienne qui, selon OTB, a révolutionné le denim et est devenue un label de mode premium positionné comme une alternative au luxe établi. Elle conçoit du denim, du prêt-à-porter, des chaussures et des accessoires, et son siège se trouve à Breganze, en Vénétie.
Histoire
Diesel est fondée en 1978 à Molvena. Renzo Rosso prend une participation de 40 % dans l'entreprise et en devient l'unique propriétaire en 1985. La marque se fait connaître par une publicité audacieuse : la campagne « Guides for Successful Living » de 1991 est sa première campagne internationale, et une campagne de 1992 remporte un Grand Prix aux Cannes Lions. Des vaisseaux amiraux ouvrent à New York, San Francisco, Rome et Londres en 1999.
À partir de 2002, Renzo Rosso fait de Diesel la base d'OTB, un groupe de marques de mode. Glenn Martens devient directeur artistique en octobre 2020 et dirige également Maison Margiela depuis 2025. En janvier 2026, OTB nomme Andrea Rigogliosi, auparavant chez Miu Miu, directeur général de Diesel.
Produits et positionnement
Diesel se situe sur le segment premium, au-dessus du denim grand public mais en dessous du cœur du luxe. Au-delà du denim et de l'habillement, la marque s'est étendue à des catégories lifestyle via des licences :
- Optique avec Marcolin
- Montres et bijoux avec Fossil
- Parfums avec L'Oréal, lancés pour la première fois en 2007
- Mobilier Diesel Living
Modèle économique et distribution
La marque associe wholesale, un vaste réseau de magasins en gestion directe et e-commerce. En 2008, elle était présente dans environ 5 000 points de vente dans 80 pays, dont 270 magasins monomarques.
Diesel et la technologie
Diesel a été pionnière en ligne, vendant des jeans sur Internet en Finlande et en Suède dès 1997, puis a misé sur des campagnes pensées d'abord pour le numérique, comme une campagne de 2013 financée via Tumblr. Selon Wikipédia, les ventes e-commerce directes ont progressé de 34 % en 2021 par rapport à 2019.
Pourquoi c'est important
Diesel montre comment une marque de denim peut gagner en crédibilité mode grâce à un directeur artistique fort, et elle reste le pilier commercial de l'un des principaux groupes de mode indépendants d'Italie.
Questions fréquentes
À qui appartient Diesel ?
Diesel appartient à OTB Group, le groupe de mode fondé et présidé par Renzo Rosso. Celui-ci est devenu l'unique propriétaire de Diesel en 1985, avant de bâtir OTB autour de la marque.
Diesel est-elle une marque de luxe ?
Diesel est généralement positionnée comme une marque de mode et de denim premium plutôt que comme une maison de luxe à part entière. OTB la décrit comme une alternative au marché du luxe établi.