G-Star Raw

G-Star Raw est une marque de denim d'Amsterdam fondée en 1989 par Jos van Tilburg, à qui l'on attribue l'introduction du denim brut non traité dans la mode grand public. Indépendante jusqu'en 2023, elle est aujourd'hui détenue majoritairement par le propriétaire de marques américain WHP Global.

Qu'est-ce que G-Star Raw ?

G-Star, longtemps commercialisée sous le nom G-Star RAW, est une marque néerlandaise de denim qui vend des jeans, des vestes, des chemises et des vêtements casual pour hommes et femmes. Elle est basée à Amsterdam. La société américaine de gestion de marques WHP Global a annoncé une acquisition en septembre 2023 et l'a finalisée en décembre 2023, mettant fin à plus de trois décennies d'indépendance.

Histoire

Jos van Tilburg a fondé l'entreprise à Amsterdam en 1989 sous le nom de Gap Star, qu'il a modifié lors de l'expansion internationale de la marque pour éviter toute confusion avec Gap Inc. En 1996, G-Star a lancé des jeans en denim brut livrés non traités depuis l'usine, puis a été pionnière des jeans anatomiques à coupe 3D. Elle a défilé à la New York Fashion Week de 2008 à 2011. En 2014, elle a lancé Raw for the Oceans avec Pharrell Williams, une ligne de denim fabriquée avec du fil issu de plastique océanique recyclé. Son activité australienne a fermé en 2020 après avoir été placée sous administration pendant la pandémie de Covid-19.

Produits et positionnement

G-Star se situe dans le denim premium, avec un langage stylistique influencé par les vêtements militaires vintage et une construction très technique. En 2018, elle a présenté ce qu'elle décrit comme le premier tissu denim au monde certifié Cradle to Cradle Gold. Ses collaborations ont notamment inclus Walter Van Beirendonck en 2025, et elle compte des ambassadeurs comme Max Verstappen.

Modèle économique et distribution

La marque exploite des magasins phares dans des villes comme New York, Londres, Paris, Milan et Shanghai et revendique plus de 6 500 points de vente dans le monde via des partenaires wholesale, ainsi que son propre site de vente en ligne et son application.

Pourquoi c'est important

G-Star a contribué à faire du denim brut et du denim à construction technique une catégorie de mode et a été précurseure dans l'adoption de matériaux circulaires certifiés. Sa vente à WHP Global s'inscrit dans le mouvement de transfert des labels de denim indépendants vers des portefeuilles de gestion de marques.

Questions fréquentes

À qui appartient G-Star Raw ?

G-Star est restée indépendante de sa fondation en 1989 jusqu'en 2023, année où le propriétaire de marques américain WHP Global a annoncé puis finalisé son acquisition. L'opération a été conclue en décembre 2023.

G-Star est-elle une marque néerlandaise ?

Oui. G-Star a été fondée à Amsterdam en 1989 par Jos van Tilburg et est toujours basée dans cette ville.

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