Carhartt WIP
Work in Progress · Allemagne
Carhartt WIP est la ligne streetwear du nom de vêtements de travail Carhartt, créée en Europe en 1994 par le couple suisse Edwin et Salomée Faeh. Elle est exploitée sous licence par la société Work in Progress et se distingue de l'entreprise américaine de vêtements de travail Carhartt, Inc. La marque est un pilier du streetwear mondial.
| Fondation | 1994 |
|---|---|
| Fondateurs | Edwin Faeh et Salomée Faeh |
| Société | Work in Progress |
| Lien avec Carhartt | Ligne sous licence, distincte de Carhartt, Inc. |
| Magasins | Plus de 100 dans le monde |
| Site web | carhartt-wip.com |
Qu'est-ce que Carhartt WIP ?
Carhartt WIP, abréviation de Work in Progress, est une marque de mode et de streetwear qui réinterprète le vêtement de travail américain. Elle est distincte de Carhartt, Inc., l'entreprise familiale de vêtements de travail de Detroit fondée en 1889. Carhartt WIP fonctionne comme une ligne sous licence, avec une cible et un positionnement différents, et son site porte le copyright de Work in Progress.
Histoire
Les designers de denim suisses Edwin et Salomée Faeh ont commencé à importer des vêtements de travail Carhartt en Europe après un voyage aux États-Unis en 1989. En 1994, ils ont obtenu une licence pour créer leurs propres collections sous le nom de Carhartt Work in Progress. En trois décennies, le label s'est étroitement associé au skateboard, au hip-hop et à la culture du graffiti, tandis que Carhartt, Inc. a publiquement souligné que ses propres produits sont faits pour « perform, not pose ».
Produits et positionnement
Carhartt WIP vend des vêtements pour hommes et femmes sur le segment du streetwear premium, autour de classiques du vêtement de travail comme les vestes en toile duck, les pantalons cargo et charpentier, les bonnets et les sweatshirts épais. Une grande partie de son image tient à ses collaborations, qui ont notamment inclus :
- A Bathing Ape et A.P.C.
- Comme des Garçons et Junya Watanabe
- Vetements et Marni
- Nike et des marques de skate comme Polar Skate Co
Modèle économique et distribution
Selon FashionUnited, Carhartt WIP exploite plus de 100 magasins physiques dans le monde, en Europe, en Asie et aux États-Unis, dont des magasins phares dans des villes comme Paris, Milan, Londres et Munich. Elle vend également par l'intermédiaire de détaillants de streetwear et de mode et sur ses propres boutiques en ligne. La marque soutient une équipe de skate et un département musical dans le cadre de son marketing.
Pourquoi c'est important
Carhartt WIP est l'un des exemples les plus réussis d'extension de marque sous licence ayant construit sa propre identité. Elle montre comment l'héritage du vêtement de travail peut se traduire en streetwear, et comment un licencié peut bâtir un réseau de distribution mondial et un programme de collaborations qui rivalisent avec ceux de nombreux propriétaires de marques.
Questions fréquentes
Carhartt WIP et Carhartt, est-ce la même chose ?
Non. Carhartt, Inc. est une entreprise familiale américaine de vêtements de travail fondée à Detroit en 1889. Carhartt WIP est une ligne streetwear distincte, sous licence, créée en Europe en 1994 par Edwin et Salomée Faeh.
Que signifie WIP dans Carhartt WIP ?
WIP signifie Work in Progress. Ce nom distingue la ligne mode de la gamme originale de vêtements de travail Carhartt.