Palace
Palace Skateboards Limited (independent) · Royaume-Uni
Palace est une marque londonienne de skateboard et de streetwear fondée en 2009 par Lev Tanju avec Gareth Skewis. Elle est connue pour son logo Tri-Ferg, son équipe de skateurs et ses collaborations très médiatisées avec adidas, Calvin Klein, Ralph Lauren et, à partir de 2025, Nike. C'est l'un des rares labels britanniques de streetwear dotés d'un réseau mondial de magasins.
| Fondation | 2009, Londres |
|---|---|
| Fondateurs | Lev Tanju, Gareth Skewis, Marshall Taylor |
| Actionnariat | Palace Skateboards Limited, indépendant |
| Siège | Londres, Royaume-Uni |
| Segment | Skateboard et streetwear |
| Site web | palaceskateboards.com |
Qu'est-ce que Palace ?
Palace Skateboards est une entreprise britannique de skateboard et un label de vêtements. Elle fabrique des planches de skate et une large gamme de vêtements et d'accessoires, mêlant humour londonien et références footballistiques à la culture skate. Son logo triangulaire Tri-Ferg est son graphisme le plus connu.
Historique
Palace a été fondée à Londres en 2009 par Lev Tanju, Gareth Skewis et Marshall Taylor étant également cités comme cofondateurs. Elle est née d'un groupe de skateurs du Southbank, et son équipe d'origine comprenait Lucien Clarke, Olly Todd et Charlie Young. La distribution passait au départ par Dover Street Market, End Clothing et des pop-ups, avant l'ouverture du premier magasin londonien en 2015.
Produits et positionnement
Palace se situe sur le segment du streetwear premium. Elle sort des collections saisonnières, et les collaborations jouent un rôle majeur dans sa visibilité et son pouvoir de fixation des prix. Parmi ses partenaires notables :
- Umbro (2012), Reebok (2013) et adidas (depuis 2014), avec notamment des projets football et tennis
- Calvin Klein, Ralph Lauren, Moschino et Evisu
- Salomon et Rapha dans les catégories performance
- Une première collaboration avec Nike, annoncée en octobre 2025
Modèle économique et distribution
L'entreprise vend via ses propres magasins et des boutiques en ligne régionales. Wikipedia recense six magasins à Londres ainsi que des flagships à New York, Los Angeles, Tokyo, Séoul et Hong Kong, et le site de la marque mentionne également une boutique à Singapour et des boutiques en ligne pour l'Europe, les États-Unis, le Japon, la Corée, le Canada et l'Australie. Une sélection de comptes wholesale accompagne la marque depuis ses débuts. Palace gère également Manor Place, un skatepark et lieu d'événements à Londres.
Pourquoi c'est important
Palace montre comment une marque de skate londonienne portée par son fondateur a suscité une demande mondiale grâce à sa communauté, à son humour et à des collaborations soigneusement choisies, tout en gardant la maîtrise de sa distribution. Ses partenariats avec adidas comme avec Nike illustrent la manière dont les géants des articles de sport s'appuient sur des labels de streetwear pour toucher les jeunes consommateurs.
Questions fréquentes
Qui a fondé Palace Skateboards ?
Palace a été fondée à Londres en 2009 par Lev Tanju, Gareth Skewis et Marshall Taylor étant également cités comme cofondateurs. La marque est issue de la scène skate du Southbank.
Où se trouvent les magasins Palace ?
Palace possède plusieurs magasins à Londres et des flagships dans des villes comme New York, Los Angeles, Tokyo, Séoul et Hong Kong, ainsi qu'une boutique à Singapour. Elle vend également via des boutiques en ligne régionales.