Supreme
EssilorLuxottica · États-Unis
Supreme est une marque new-yorkaise de skateboard et de streetwear fondée par James Jebbia en 1994. EssilorLuxottica, propriétaire de Ray-Ban et d'Oakley, l'a rachetée à VF Corporation pour 1,5 milliard de dollars américains dans le cadre d'une opération finalisée en octobre 2024. Supreme est largement considérée comme ayant popularisé le modèle de drop hebdomadaire désormais utilisé dans toute la mode.
| Fondation | 1994, New York |
|---|---|
| Fondateur | James Jebbia |
| Propriétaire | EssilorLuxottica (depuis octobre 2024) |
| Ancien propriétaire | VF Corporation (de 2020 à 2024) |
| Siège | New York, États-Unis |
| Segment | Streetwear |
| Site web | supremenewyork.com |
Qu'est-ce que Supreme ?
Supreme est une marque américaine de streetwear issue de la culture skate new-yorkaise. Elle vend des vêtements, des accessoires et des skateboards via un petit réseau de magasins en propre et en ligne, et est connue pour son box logo rouge, ses éditions limitées et une longue liste de collaborations avec des maisons de mode, des artistes et des marques grand public.
Historique
James Jebbia a ouvert le premier magasin Supreme sur Lafayette Street, à Manhattan, en avril 1994. La marque s'est étendue à Los Angeles en 2004, à Londres en 2011 et à Paris en 2016, et a transféré son flagship new-yorkais au 190 Bowery en 2019. Parmi les ouvertures ultérieures figurent Berlin et Milan (2021), Chicago (2022), Séoul (2023) et Shanghai (2024), ainsi que plusieurs magasins au Japon.
L'actionnariat a changé deux fois ces dernières années. En novembre 2020, VF Corporation a accepté de racheter Supreme pour 2,1 milliards de dollars américains. En juillet 2024, VF a accepté de la céder à EssilorLuxottica, et le 2 octobre 2024, les acquéreurs ont annoncé la finalisation de cette transaction en numéraire de 1,5 milliard de dollars américains après le feu vert des autorités de la concurrence.
Produits et positionnement
Supreme sort deux collections principales par an, mais les livre par petits lots hebdomadaires. Ses collaborations sont au cœur de son image et comprennent :
- Louis Vuitton (2017), l'un des premiers partenariats entre une maison de luxe et une marque de skate
- Comme des Garçons, Stone Island, Undercover et Yohji Yamamoto
- Des artistes comme KAWS, Damien Hirst, Jeff Koons et Takashi Murakami
- Des produits de grande consommation, comme un Oreo à son effigie en 2020
Modèle économique et distribution
Supreme vend principalement via ses propres magasins et son site plutôt que par le wholesale. Les nouveaux produits sont mis en vente chaque jeudi en magasin et en ligne, une cadence qui crée la rareté et un trafic régulier. Selon Wikipedia, la marque s'attribue l'invention de ce format de drop, depuis adopté par de nombreux distributeurs.
Pourquoi c'est important
Supreme montre comment une marque en direct-to-consumer étroitement contrôlée, dotée d'un calendrier de sorties rigoureux, peut imposer des prix élevés et susciter une demande mondiale. Son passage de VF à EssilorLuxottica marque également une incursion inhabituelle d'un groupe de lunetterie dans le streetwear, avec des implications potentielles pour les collaborations et la distribution dans la lunetterie.
Questions fréquentes
À qui appartient Supreme ?
Supreme appartient à EssilorLuxottica, le groupe de lunetterie à l'origine de Ray-Ban et d'Oakley. Il a racheté la marque à VF Corporation pour 1,5 milliard de dollars américains dans le cadre d'une opération finalisée le 2 octobre 2024.
Quand Supreme sort-elle ses nouveaux produits ?
Supreme sort de nouveaux articles par petits lots chaque jeudi, dans ses magasins et en ligne, tout au long de chaque saison. La marque est largement considérée comme ayant popularisé ce modèle de drop hebdomadaire.